11月26日是西方的感恩节，作为舶来品，洋节近些年在中国也异常吃香。但感恩节对中国人来说，除了火鸡大餐之外，更多的是企业和商家的各种营销手段。而高端厨电品牌方太这次则别出心裁，将在国外都逐渐淡化的感恩节的最初意义：“感恩”这一意义提炼出来，并通过一场方太电商万人孝亲行动成功打动消费者。
亟需改变：缺乏感恩的时代背景
感恩，《现代汉语词典》解释：对别人所给的帮助表示感激，是对他人帮助的回报。这点在觥筹交错的周边人际关系上，现代人做得似乎相当到位。但最需要感恩的父母却常在这种社会关系中被搁置脑后。且不知从何时开始，感恩父母似乎就只能“洗脚”，更逐渐演变成一种道德作秀。而这种流于形式的感恩和过于说教式的作秀充满着教化意味，让感恩成为一种形式上的强迫，让“孝”之意义逐渐淡化。这种缺乏感恩的时代背景，迫切需要一个突破口来唤回最原始的“孝道”精神。
别样营销手段：以爱之名，味爱告白
针对这种社会现象，高端厨电品牌方太试图作出一点改变。方太率先在天猫、京东、苏宁、国美以及其官方商城等各大互联网平台、官方自媒体发起万人孝亲感恩节行动，以“三行家书、一碗热粥”感恩父母的方式来传承“孝道”。以”言“践”行“，弘扬“孝道”精神。
为了鼓励更多的用户参与其中，方太在活动中运用了多种互动形式。通过感恩节达人招募和送礼、大转盘抽奖等有趣互动拉近与消费者之间距离，精心搭建爱的平台，呼吁和帮助用户表达和传递感情，同时用户还可通过“味爱告白”社区平台进行多元化互动来领取孝亲粥。以爱之名，味爱告白，成功营造了病毒式的传播效果。最终，孝亲粥的活动吸引了数万人的参与。
传承孝道：方太因爱伟大
三行家书，留下难以开口的感恩之辞；一碗热粥，熬入浓郁绵长的孝亲滋味。这是方太电商万人孝亲行动的活动主旨，也是这个社会的疾呼。方太孝亲粥行动成功引起了众多参与者的共鸣，很多网友不仅熬制了爱心粥送给父母，还“晒出”了自己与父母之间的“奇葩”生活趣事，给这个冬日增添了浓浓暖意。一碗热粥，熬不尽一个“孝道”，道不尽一份“孝心”。只有懂得感恩父母，才能使人类社会更好地循环。而这次方太电商万人孝亲感恩行动也是方太勇于承担社会责任的表现。作为一个高端厨电领导品牌，方太希望通过这个活动，传递对家人健康关爱及珍视共享美好时光的重要所在； 在向大众传达其“因爱伟大”的品牌主张外，更希望把中国千年“孝道”继续传承下去。
其实，在五花八门的感恩节营销中，无论企业采用何种手段，若能在浓重的商业色彩外，像方太这样以“行”践“言‘，将“感恩”注入行动，真正地打动消费者的心灵的同时，也借此传扬“因爱伟大”的品牌理念，那便是成功的营销手段。因为爱，才最动人。
