3月18日，万达集团与英国默林集团( Merlin Entertainments Group)在北京万达索菲特酒店举行了签约仪式。这标志着全球第二大不动产商与世界排名第二的著名娱乐集团正式牵手。
签约后，默林集团的相关娱乐产品将由万达集团引入国内，在万达的未来商业产品结构中，也将会加入更多的体验式商业内容。
加码体验式商业
据了解，此次签约的英国默林集团是一家经营多年的成熟娱乐产业公司，其经营的主要娱乐产品包括杜莎夫人蜡像馆、LEGOLAND、伦敦眼、地牢等品牌。目前已在全球 22个国家开设了超过 95个景点，是规模仅次于美国迪士尼公司的全球第二大的娱乐产业公司。
而此次与国际娱乐巨头合作，也是万达发力体验式商业的重要一步。去年“光棍节”淘宝网上百亿元的销售额，让电子商务的强大影响力被再次放大。随着电子商务的发展，实体地产的零售领域阵地正在不断丧失。同时，商业地产项目的密集建设也导致实体商业竞争激烈。
从一二代万达广场与沃尔玛超市携手，靠零售卖场聚拢人气；第三代推出 SHOPPING MALL的综合卖场模式，再到今天牵手国际娱乐巨头，完善体验式消费内容。万达广场的转变，正是当前国内消费结构变化和城市商业地产竞争的必要结果。
从国外成熟的城市发展经验来看，网络购物虽然会导致终端市场的变化，但是零售消费总量的增长，也会同时带动体验式消费总量的增加。所以网购的总量在扩大，但是终端市场的总量也在扩大。以美国为例， 20年来，网购的总量在上升，但是其在终端消费总量中的比例，提升得并不多，这正是体验式消费将随着消费总量的提升而同步提升的结果。
而万达此次加码体验式消费，正是抓住了商业地产未来发展的核心内容。事实上，从2005年开始，万达广场经历了多代的产品升级，而每一次产品的升级过程，都是一次体验式消费面积增长的过程。万达集团董事长王健林在 3年前，就曾对外界表示万达要大量增加体验式消费的比率。为此，万达增加了所有新建万达广场的餐饮规模，并且为资金回报较慢、需要较长时间“暖场”的体验式商业增大扶持力度。到目前为止，万达广场的“招牌”体验消费内容已包括：万达电影院线、大玩家超乐场、大歌星 KTV等项目。
此次将国际顶级的英国默林集团的娱乐内容引入万达武汉项目，无疑将是万达体验式商业的进一步丰富内容，扩大体验式商业的包容度的一个开端。
首先登陆“楚河汉街”
作为两大集团首次合作项目，默林集团旗下的杜莎夫人蜡像馆将于今年年底在万达武汉中央文化区的“楚河汉街”正式开业。该蜡像馆投资 8000 万元人民币，是该产品继上海、香港、曼谷、东京之后，亚洲的第五家店，也是其在国内的第三家店。
据了解，杜莎夫人蜡像馆拥有 200年历史。作为全世界水平最高的蜡像馆之一，拥有众多世界名人的蜡像。武汉项目将云集中国乃至亚洲最为著名的政治家、体育明星、艺人、音乐家和历史伟人，通过运用大量高科技元素，进一步丰富了交互式体验功能，包括一些数字、动画特效。观众可以和自己喜爱的名人零距离拍照互动，而蜡像栩栩如生，制作质量之高，几乎可以以假乱真。
而万达武汉项目独特的文化属性和大量互动空间设计，也是吸引该项目落户武汉的重要原因。“武汉中央文化区是以文化为核心、兼具旅游、商业、商务、居住功能为一体的世界级文化旅游项目。已经开业的“楚河汉街”是整个项目“灵魂和纽带”，被誉为“现代版清明上河图”。在长 1500米的“楚河汉街”上汇聚了 200多个国内外顶级品牌，涵盖购物、餐饮、文化、休闲、娱乐各种业态，是目前国内商业业态最丰富的城市级商业步行街。“国际级文化旅游品牌杜莎夫人蜡像馆文化特色明显，其入驻必将为‘楚河汉街’带来具有国际风范的休闲文化体验，吸引巨大客流，进而提升整个武汉中央文化区的格调和品质。”万达集团负责人对记者表示。
此外，对于来自欧洲的洋品牌来说，与中国最大的商业地产企业合作，也是保证其新项目成功的重要因素。“杜莎夫人蜡像馆的第一选择就是武汉，这不仅因为武汉是中国最具活力的城市之一，更重要的是看中“楚河汉街”以及中央文化区的品牌价值和未来潜力。而这无疑是万达集团最具雄心的作品，对于我们也是最好的支持。”默林集团总经理 Glenn Earlam 介绍说。
据万达方面负责人介绍，武汉中央文化区位于武汉市核心地段，总建筑面积 340万平方米。由“楚河汉街”、汉街万达广场、汉秀剧院、电影科技乐园、高级酒店区等组成。汉街万达广场将于今年 9月开业，汇聚超过60个全球顶级奢侈品牌，是万达广场全国旗舰店。同时，该文化区本身就是一个文化体验项目集群，包括多个文化体验项目。其中，万达集团与世界最著名的美国弗兰克演艺公司合作的汉秀剧院、全球唯一集合了 4D影院、 5D影院、飞行影院、互动影院、体验影院、太空影院的电影科技乐园也将在 2014年陆续开业。
杜莎夫人蜡像馆目前已处于试开馆阶段，从目前效果看，作为武汉首个全球性的体验休闲品牌，该产品已成为中国各地游客及当地人的必看项目，也是万达武汉项目的一个标志性的体验项目。
