纯新盘近身肉搏 开发商大打营销PK战

来源:新浪房产
2013-09-29
提要:  新华房产9月26日南京讯(记者丁辉)“金九”南京楼市火爆异常,成交量、房价双双走高。如今“金九”将逝,“银十”到来,纯新盘的面世,让南京楼盘间的竞争更加激烈,不少同区域楼盘近身肉搏,公开叫嚣。 ...

  新华房产9月26日南京讯(记者 丁辉)“金九”南京楼市火爆异常,成交量、房价双双走高。如今“金九”将逝,“银十”到来,纯新盘的面世,让南京楼盘间的竞争更加激烈,不少同区域楼盘近身肉搏,公开叫嚣。

  江心洲夺岛大战一触即发

  保利、银城谁是岛主?

  江心洲,曾经南京人眼中的世外桃源,现在,随着保利、银城两大房企的进驻,夺岛大战一触即发,江心洲也已变成另一番模样。

  2012年下半年,国土局共挂出5幅江心洲居住用地,其中银城以总价6.71亿元包揽其中的三宗,保利则以7.35亿元拿下另外两宗,平均楼面地价达7828.1元/平米。

  现在,两大房企旗下的保利紫荆公馆与银城长岛观澜两盘仅隔一路,并且均对外宣传,10月份公开售楼处。保利紫荆公馆首推100、120、140的花园洋房;银城长岛观澜首推户型为140-170平方米,主打联排、花园洋房、叠加等产品类型。洋房产品同质化使得两者竞争处在了白热化阶段。

  从今年年初开始,新闻、微博、小道消息等各个渠道不断释放出江心洲这两位“岛主”的消息,两家项目各怀心事,暗地较劲。

  首先是今年4月,以“快”著称的保利公布了紫荆公馆(当时叫“蔷薇公馆”)的规划设计方案。随后,银城毫不示弱,称项目的整体规划早已出炉,并且在内部已做过了推介会,两盘的战火就此点燃。

  随后银城长岛观澜被爆料说项目内部认购已经达8成,保利紫荆公馆听闻消息,负责人表态:“银城如果说卖得好的话,对我们保利来说是一个好消息,说明高端客户对这个区域的价值是认可的。”

  10月渐近,保利、银城夺岛大战即将迎来正面较量。或许是担心“厮杀”过于惨烈,据悉,两家开发商将错开上市产品类型,保利紫荆公馆将先以花园洋房为主,后期将转战别墅;而银城则相反,上半场主攻别墅市场,下半场推出花园洋房。【银城遭抢购?保利价格低?探访江心洲揭开两大项目神秘面纱

  丹桂园“叫板”莱蒙水榭春天

  谁才是河西的春天?

  4月30日,河西纯新盘莱蒙水榭春天首次开盘,推出88—143平方米户型,目标定位河西市场稀缺已久的中小户型刚需客源,喊出口号:许奥体一个春天。

  而“金九银十”之际,纯新盘丹桂园亮相河西,项目距离莱蒙水榭春天直线距离仅800米。主力户型90-140平方米,目标同样直指中小户型刚需客,并且与莱蒙水榭春天共用周边设施配套。这其中,莱蒙水榭春天卖点之一的学区金中实小与丹桂园仅有一墙之隔。

  而更具戏剧性的是,丹桂园的广告语打出:“不需春天,我就是春天”,公开叫板“许奥体一个春天”的莱蒙。

丹桂园户外广告牌公开叫板莱蒙

  同区域两盘的激烈竞争,最终其实造福了购房者。莱蒙水榭春天中小户型供不应求,购房者成了抢房者。现在随着丹桂园的到来,一定程度上缓解了河西中小户型供应不足的情况。

城东刚需10月之争一触即发

  中海、启迪谁将更胜一筹?

  10月的城东麒麟板块将迎来刚需之争,中海国际社区入市在即,启迪方洲呼之欲出,两家楼盘的正面交锋,让城东刚需大战一触即发。

  中海国际社区和启迪方洲两大刚需项目定位类似,地理位置相邻,所推户型基本相同。

  据悉,中海国际社区10月将迎来首次开盘,将推1300套房源,户型面积80-143平方米。同样,启迪方洲也将首次开盘的日子选在了10月,户型面积80-141平方米。

  10月麒麟板块将迎来两千多套的上市量,对板块市场形成巨大冲击。业内资深研究员高峰认为:“麒麟科技园片区将面临饱和,城东板块也不足以支撑这么庞大的消化量,毕竟不只是这两家在卖。”

启迪方洲、中海国际社区同区域挂出广告牌

  虽然两盘距离相近,却各有特色。中海国际社区打着央企中海的品牌,户型得到追捧。启迪方洲宣传“系出清华”,打造人文大盘。而谁是最后的赢家?还有待“银十”的考证。【麒麟板块迎来最大推盘量 三大名企项目同台竞技

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