2013年7月6日，上海某糕点制作工作室，一群由世茂股份公司员工、沪上媒体人及他们的孩子组成的志愿者团队正忙得不亦乐乎，他们在为彭浦新村第二老年公寓里的120位老人赶制爱心饼干。次日，冒着高温，这群志愿者又亲手将制作的爱心饼干和防暑用品送到了老人手中，看望和问候老人。
对世茂股份慈善公益品牌“蔷薇计划”的志愿者来说，这是再平常不过的周末了——用自己微小的举动和微小的力量，汇涓涓细水成公益大河，哪怕只能改变一个弱势群体的命运，我们就依然为之而努力！——这正是“蔷薇计划”的宗旨所在。
世茂集团自成立以来，便积极开展关爱孤残、捐赠助学、扶贫赈灾、改善基层医疗设施等公益活动，并先后成立了“世茂慈善基金”、“世茂教育基金”、“世茂安抚基金”、“世茂红丝带基金”等多项公益基金。伴随着集团城市运营的快速扩张，世茂的慈善公益事业现已遍及全国各地，赢得了社会各界的广泛赞誉。截至2011年上半年，集团累计向赈灾、教育和医疗等公益事业捐赠款项已经近7亿元人民币。
今年，世茂股份慈善公益品牌“蔷薇计划”全面升级，坚持自己的企业社会责任方向：关注中小学贫困儿童的教育；空巢老人与社会老龄化问题；倡导爱与公益理念的社会化传播等。“蔷薇计划”将联动世茂房地产、世茂股份和全国项目，以及旗下世茂影院、世天乐乐城、VSM奢侈品精品店等业态，希望以全国近万名世茂志愿者长期坚持与身体力行将世茂大爱不断传播与接力。
“积小善，筑大爱”，世茂股份“蔷薇计划”在行动！
世茂股份慈善公益品牌“蔷薇计划”简介
“蔷薇计划”作为世茂股份常态公益行动的名称，以“紫蔷薇”形象为Logo，象征美与善，表达世茂股份对于公益事业的真挚态度。2013年，世茂股份积极策划组织的系列公益慈善行动有：旧书捐助行动、感恩敬老行动、蔷薇义工剧社、爱心世茂集市、售房助捐等。“蔷薇计划”将联动世茂房地产、世茂股份和全国项目，以及旗下世茂影院、世天乐乐城、VSM奢侈品精品店等业态，希望以全国近万名世茂志愿者长期坚持与身体力行将世茂大爱不断传播与接力。
1 世茂股份公益体系
世茂股份以坚持不懈的品质追求及锐意进取的创新精神，积极投入到中国经济的高速发展时代中，也正以日益成熟的模式践行着企业社会责任，开辟商业与公益合作的新方向。
世茂股份用“三个针对性”构成严谨规范的公益事业运营体系。
针对性的方向——关注中小学贫困儿童的教育；空巢老人与社会老龄化问题；倡导爱与公益理念的社会化传播等。
针对性的品牌——创设世茂股份慈善公益母品牌“蔷薇计划”，下设子品牌“旧书捐助行动”、“感恩敬老行动”、“蔷薇义工剧社”、“世茂爱心集市”、“售房捐助行动”等。
针对性的部门——世茂股份总部及下属区域、项目公司设品牌经理，长期专责运营世茂股份公益事业。
1.1 世茂股份公益理念
我们的力量虽然微弱，但哪怕只能改变一个弱势群体的命运，我们就依然为之而努力！
1.2 世茂股份公益使命
传播爱，号召更多的人加入慈善志愿者的行列；感受爱，我们因世茂而自豪！
1.3 世茂股份公益宗旨
给需要的人一个机会，给自己带来一份快乐！
1.4 世茂股份公益原则
世茂志愿者在保障本职工作和家庭生活的基础上参与公益活动。
2 世茂股份公益活动
2.1 蔷薇计划之旧书捐助行动——用知识改变命运
蔷薇计划之旧书捐助行动作为世茂股份的常态化公益行动，召集房开及各业态共同参与，在百货、广场、影院、乐乐城、案场等地设立固定旧书捐助点，号召世茂人、业主以及市民加入旧书捐助行动。该行动将形成定期清点和公示机制，所募集的旧书经消毒后统一发放给贫困山区渴望获得知识的小朋友手中。以“捐书”的方式来帮助贫困地区的孩子，是将更多的目光集中到他们的切实需求上，我们希望，贫困地区的儿童及教学物资匮乏的学校能通过我们捐赠的书籍来获得更多外界的信息，用知识来帮助他们改变命运。
2.2 蔷薇计划之感恩敬老行动——用善诠释孝道
蔷薇计划之感恩敬老行动作为世茂股份长期性公益行动，号召世茂人及其子女参与，在加强员工凝聚力的同时，唤起员工的公益意识，并帮助培养世茂孩子感恩、敬老的意识。同时携手媒体，共同宣传世茂股份企业责任和公益理念，唤起全社会的老龄意识，强化对老人尊敬关爱的意识，引起社会效应。
2.3 蔷薇计划之义工剧社——用爱演绎希望
蔷薇义工剧社是世茂股份发起的员工爱心义工队伍，通过话剧演绎的形式至各地敬老院慰问孤老；在世茂广场或其他地点举办“大爱世茂”话剧慈善公益专场，观众只需携带一份慈善捐助礼物即可免费观摩。我们以话剧演绎这种新颖生动的形式，积极承担慈善公益枢纽的角色，代表世茂股份向整个社会传达和宣传慈善的意义，传达世茂股份互助友爱的博爱精神和社会责任心。以期在逐步推广及持续的义工巡演中，致力缔造一个文明、关怀的社会。
2.4 蔷薇计划之爱心集市
世茂爱心集市是集结旧书捐助行动与义工剧社的大型户外市集活动。借助各地世茂广场的户外场地，将各大品牌的折扣商品汇集，给予业主和市民们回馈。同时免费出租部分摊位给业主与市民，号召大众在集市摊位上做旧物置换，让闲置的物品得以重生，使二手商品惠及更多人，物尽其用。也更欢迎家长带着小朋友在集市上参与捐书与置换，减少资源浪费，将低碳环保的理念传递给小朋友，从小培养他们的公益意识与勤俭节约的品德。
2.5 蔷薇计划之售房捐助行动
蔷薇计划之售房捐助行动是世茂股份拟引入的公益销售新模式。每出售一套房产，就从该套房款中抽取100元用于慈善和公益事业。我们将每一位购买业主都视为世茂股份的爱心大使，每逢年底，爱心大使会收到一份世茂股份慈善公益报告，公示款项的去处与用途。
世茂股份概况
世茂集团是以房地产开发为主的国际化企业集群。经过二十余年的发展，世茂集团已经成为中国房地产界领袖企业之一，是唯一拥有两家控股上市公司的地产集团，中国房地产上市公司十强。
世茂股份(600823.SH)作为世茂集团地产、商业、酒店“三驾马车”之一，始终以“提升城市生活品质”为己任，致力于商业地产的专业化开发和运营，打造高标准的商业综合体。
从主营业务来看，世茂股份是一家融商业地产开发、运营等多个业务板块于一体的商业地产上市公司。以客户的需求为导向，并因地制宜地打造满足不同城市市场需求的商业综合体。如今，公司在全国经济发达的长三角和环渤海湾区域的约20个大中城市(包括北京、上海、沈阳、青岛、徐州、南京、常熟、常州、苏州、昆山、芜湖、嘉兴、绍兴、厦门、杭州、武汉、大连、无锡和济南等)开发、经营或持有20余个项目，包含商业、办公楼、商场、SOHO、步行街、广场和影院等多种业态，并与近400家国内外知名企业建立了战略合作伙伴关系。截止到2012年底，公司拥有规划建筑面积超过800万平方米的土地储备，位居国内上市商业地产公司中土地储备量首位。
