别墅的广告文案，很多人会这样写：
“一山一河一独栋。”这是资源派。“国际大师倾力打造的世界级居住范本。”这是皇位派。“成都，久等了！”这是自恋派。“这里没有CEO，只有邻居。”这是技术派。
还有很多人会这样写：
意识流派说：“我买的不是房子，是幸福。”表演系说：“恋上浴缸，因为窗口的风景。”出位派说：“如果您还需要咨询房价，那么显然不是我们的客户。”或者“我们的别墅也有缺点，距离市中心才80公里，太近！”
个别世故老成的更会这样写：
“沏一壶竹叶青，翻一本线装书，回头看见院子里的猫咪在扑蝴蝶，我笑了。”这种高端大气上次的微笑，简直比蒙娜丽莎的笑还神秘，比佛祖面前破颜轻笑的摩诃迦叶还要睿智。哲学牛人派的特点就是专挑偏锋：看星星，观月影，种花养鱼弄鸟发呆……越不起眼的生活琐事写得越纤毫毕现，越显得咱业主是经历了大排场大奢华再回归本源的，功名利禄如浮云，胸中自有莲花开，善哉善哉！
必须要声明，地产广告文案这种事儿，我既不是CD也不是大咖，甚至挨不上自学成材的边儿，充其量只是一个没睡醒的旁观者。如果要有人祭出“你有什么资格……有本事你拿出……”这样的经典句式来质问，我肯定只有以手掩面仓皇而退。在中国从来都不乏这样的勇士，他们坚定不移地认为如果一件事情你没有XX做得好就没有“资格”来评断XX的好坏对错。对于这样的资格论，同在一个城市的作家李承鹏已经做了N次回应，我只想说的是请那些勇士们千万不要放弃治疗。即便是仅仅作为一个地产从业者，或者一个地产广告的阅读者，我想我还是可以暂时忘掉所谓“资格”来唠叨两句的。
在我看来，好的别墅广告跟派别种类无关，跟修辞高低无关，跟文艺深浅无关，它就是努力讲好一个故事，然后把这个故事转变为信仰。仅此而已。既然是故事，它们当然会有不同的体裁和韵律，如插叙，倒叙，顺叙；微小说，微寓言，类诗歌……也会有不同的主角和场景，叙述者可以是一家人，一棵树，一只狗，一潭水，一个雕塑或者这套别墅本身。故事的发生地可以在院子，在山林，在水泊，在会所；也可以在窗旁，在月下，在长几，在短案。甚至会有不同的结局和想象，喜剧传递温馨和喜悦，正剧表达信念与期待，系列剧展示力度和胸怀，悬念剧勾起人的最大欲望。
至于故事的题材，那就更多了去了：资源、风景；品牌、血统；工艺、卖相；调性、圈层；数据、业绩；感受、遐想；造词，创句……所谓好的文案和2的文案终归都在这个范畴里浮沉打转，区别只在于2的文案误导人一阵子；而好的文案误导人一辈子。那些年成都人还比较盆地化，把自己端起说的别墅项目很多都卖发了，于是端着端着端成了行业习惯，很多别墅广告要是不端起简直连话都讲不利索。不过此一时也彼一时也，就冲着如今这些买家的见识和眼界，事到如今要是还抓住这根残旧的拐杖不放，简直和打麻将时为了留住好手气而一直把尿憋到内伤一个智商。
我浅薄的建议是，滥用辞藻、迷恋技巧和堆砌神句就没有必要了。既然是制造信仰，那就用最容易被大家看懂的话吧！《圣经》基本用最简单明了的故事来写，全世界人民都看得懂，没有交流障碍，表达方式的通俗化从来不妨碍其信仰的“高端”和“神圣”。这就是最好的例子。信仰其实从来都不是挂在墙上强迫人必须一天背三遍、吃饭前不念便全身乏力头疼脑热腿抽筋的东东，信仰如同空气，你很少觉察到它的存在，但早已离不开它。好的别墅广告就是这样，它似乎从未被人牢记，甚至一度被遗忘，但是它的故事会在人的心中自然地播下品牌的种子，或许在某一天，有些人因为感同身受而从这份信仰中得到解脱或慰藉的机会，这就已经是一种强大得可怕、让广告人和开发商睡着了都要笑醒的力量了。
