新浪房产讯(编辑 惜月)为了更好更准确地反映扬州楼市的市场动态，新浪乐居对扬州主要报纸(扬州晚报、扬子晚报)房地产广告的投放量及内容进行汇总分析，以求在第一手监测数据的基础上，为业内人士及广大购房者提供参考。
10月21日至10月27日，扬州主要报纸的房地产广告投放量较上一周有所增加。《扬州晚报》投放20次17个版(11个整版，8个半版，1个两版)，《扬子晚报》投放7次5.5个版(4个整版，3个半版)。
扬州主要报纸投放分析：
一、广告数量及版面
1. 两周房地产广告投放项目及版面对比
据扬州新浪乐居对《扬州晚报》《扬子晚报》纸媒体进行监测，本周共有24个项目投放了22.5个版。投放广告项目数量相比上周减少6个，投放版数减少13.5个版。
图1：两周广告投放项目及版面对比
2. 本周广告投放版面分布表
投放广告版式分布为：整版15个，半版11个，2版1个。
图2：本周广告投放版面分布明细
二、广告投放增增情况
与上周相比，本周暂停广告投放的项目有18个：华鼎星城、天俊悦府、俬巢、桐园、香缇花园、橡树湾、运河一品、静安阳光花都、首开中央都会、中集集品嘉园、鸿舜御峰、名城运河锦园、香榭丽8号、四季金辉、尚东国际、伴岛、新能源名门壹品；
本周新增广告投放的项目有13个：天鹅湾、和昌森林湖、东方国际食品城、扬州天下、望府、明发江湾城、四季金辉、金阳光帝业城、美锦云天、宝能睿城、九龙湾润园、帝景蓝湾、新能源揽月豪庭。
本周新增广告投放项目相对较多，主要在于上周投放量剧增，本周广告相比上周有所增加。
三、本周各主力媒体楼盘广告频次及分布情况
本周各主力媒体楼盘广告在《扬州晚报》投放数量相对较多，从广告发布时间来看，周四、周五是广告投放高发期，两天共计发放22次。
1.本周各主力媒体楼盘广告频次分布情况
图3：本周各主力媒体楼盘广告频次分布情况
2.本周广告发布频次情况
图4：本周广告发布频次情况
四、诉求点分析
本周广告发放的楼盘主要还是集中在西区的一些少首付，低总价的楼盘。扬城全面推进广陵新城建设，东区发展前景看好。同时北区楼盘也集中发力，投放的楼盘以及新推的楼盘都相对较多。
据扬州新浪乐居数据监测，本周报广投放诉求中多以形象推广为主，占比46%，其中相关优惠活动也比往常有所增多。
图5：本周广告投放诉求点分析
五、区域投放分析
从本周扬州商品房成交情况来看，本周江都区成交量最多，占比38%；西区成交量占比35%，东区成交量占比14%，北区成交量占比12%，南区成交量占比1%，老城区无成交。
从区域广告的投放情况与各区域的成交量的对比上来看，西区投放量最多，占比44%，东区占比22%，北区占比19%，仪征投放量占比7%，老城区投放量占比4%，南区投放量占比4%。
图6：扬州商品房成交详情(10.21-10.27周)
图7：扬州各区域成交套数占比(10.21-10.27周)
图8：扬州各地区投放广告详情(10.21-10.27周)
六、广告投放媒体细分
图9：广告投放媒体细分(10.21-10.27周)
七、广告案例鉴赏
图10：广告案例—运河壹号公馆
点评：这篇广告突出了运河壹号公馆携手新浪乐居团购盛惠15000抵100000 限时限量，同时整个画面构图时尚活泼，给人眼前一亮的感觉。
