新浪房产讯(编辑 惜月)为了更好更准确地反映扬州楼市的市场动态，新浪乐居对扬州主要报纸(扬州晚报、扬子晚报)房地产广告的投放量及内容进行汇总分析，以求在第一手监测数据的基础上，为业内人士及广大购房者提供参考。
10月14日至10月20日，扬州主要报纸的房地产广告投放量较上一周有所增加。《扬州晚报》投放21次13个版(5个整版，16个半版)，《扬子晚报》投放15次14个版(10个整版，4个半版，1个2版)。
扬州主要报纸投放分析：
一、广告数量及版面
1. 两周房地产广告投放项目及版面对比
据扬州新浪乐居对《扬州晚报》《扬子晚报》纸媒体进行监测，本周共有30个项目投放了36个版。投放广告项目数量相比上周增加8个，投放版数减少6.5个版。
2. 本周广告投放版面分布表
投放广告版式分布为：整版15个，半版20个，2版1个。
图2：本周广告投放版面分布明细
二、广告投放增增情况
与上周相比，本周暂停广告投放的项目有10个：布鲁克庄园、星河蓝湾、力宝颐景大酒店、中海玺园、三盛国际广场、溪上明堂、东方国际食品城2期、皇都漫城、联发君悦华府、首开水印西堤；
本周新增广告投放的项目有19个：新港名仕花园、香缇花园、华鼎星城、天俊悦府、俬巢、名城运河锦园、桐园、香缇花园、首开中央都会、橡树湾、静安阳光花都、中集集品嘉园、鸿舜御峰、中集紫金文昌、名城运河锦园、香榭丽8号、尚东国际、伴岛、盛城世家。
本周新增广告投放项目相对较多，主要在于上周投放量剧增，本周广告相比上周有所增加。
三、本周各主力媒体楼盘广告频次及分布情况
本周各主力媒体楼盘广告在《扬州晚报》投放数量相对较多，从广告发布时间来看，周四、周五是广告投放高发期，两天共计发放28次。
1.本周各主力媒体楼盘广告频次分布情况
图3：本周各主力媒体楼盘广告频次分布情况
2.本周广告发布频次情况
图4：本周广告发布频次情况
四、诉求点分析
本周广告发放的楼盘主要还是集中在西区的一些少首付，低总价的楼盘。扬城全面推进广陵新城建设，东区发展前景看好。同时北区楼盘也集中发力，投放的楼盘以及新推的楼盘都相对较多。
据扬州新浪乐居数据监测，本周报广投放诉求中多以形象推广为主，占比28%，其中相关优惠活动也比往常有所增多。
图5：本周广告投放诉求点分析
五、区域投放分析
从本周扬州商品房成交情况来看，本周西区成交量最多，占比45%；江都区成交量占比23%，东区成交量占比18%，北区成交量占比12%，南区成交量占比2%，老城区无成交。
从区域广告的投放情况与各区域的成交量的对比上来看，西区投放量最多，占比58%，东区占比25%，北区占比8%，仪征投放量占比6%，老城区投放量占比3%。
图6：扬州商品房成交详情(10.14-10.20周)
图7：扬州各区域成交套数占比(10.14-10.20周)
图8：扬州各地区投放广告详情(10.14-10.20周)
六、广告投放媒体细分
图9：广告投放媒体细分(10.14-10.20周)
七、广告案例鉴赏
图10：广告案例—四季金辉：轻而易居 不居一格
点评：这篇广告突出了四季金辉携手新浪乐居团购盛惠5000抵20000 限时限量，同时整个画面构图时尚活泼，给人眼前一亮的感觉。
