本报讯(记者 张希) “双11”的热闹劲儿刚刚过去，近日，电商又在备战“双12”。很多人疑惑，一个月前网民刚刚为电商释放了近200亿元的消费额，家里“囤”足了货，电商还能从大伙钱包里撬出多少银子？记者了解到，大战再次“升级”，电商们有备而来，“双12”在价格战的背后，更是各大电商策划营销能力的比拼。
为“双12”造势的这段时间，打开淘宝页面，不再是铺天盖地的打折海报，广告语变成了——不一样的“双12”。记者注意到，如果说“双11”是大卖家厮杀的战场，“双12”则是为中小卖家搭建的舞台。淘宝为中小卖家打造了一个名为“小而美”的频道，只要产品有特色、能打动消费者，就有机会登上“双12”的促销主页面。
另一个转变还体现在定价上。这一次，淘宝尝试了买卖方互动的“双向玩法”，买家将心仪的商品提前放入购物车，就可以向卖家“祈求”降价。“求降价”的买家数量越多，卖家就可以把价格降得越低，在“双12”那一天确定最终的商品售价——这也是淘宝首次对C2B(customer to business即消费者对企业)这一新商业模式的尝试。
更让人感动的是“淘宝时光机”的上线，点开时光机，网友多年来的淘宝历史将以成长故事的形式一一再现，看着流动的画面，网购似乎不再是冰冷的鼠标和电脑，淘宝把“以情留人”做到了极致。
如果说淘宝打出的是温情牌，那么苏宁易购策划的“双12”活动，打的是爱心牌。
苏宁易购市场管理中心常务副总监闵涓清说，价格竞争是永恒的，苏宁更希望大家能够在这个寒冷的季节多关注慈善公益。只要转发苏宁易购的爱心0元购的相关微博1次，苏宁就捐1元给慈善事业。同时，顾客参与12月8日—12月12日和12月22日、26日苏宁电器和苏宁易购“为爱0元购”让利的同时，每卖一件商品苏宁再捐1元，捐款不设上限。12月8日当天，这条微博已转发了30万次，而微博转发的截止日是12月25日。
此外，京东商城“双12”推出的“天使送货团”也很抢眼。所谓“天使送货团”，是指“双12”期间在北上广和成都推出的美女送礼券服务。以此为“噱头”，京东在“双12”主打服务牌，推出了会员专享的“关爱产品”等。
