新浪房产讯(编辑 惜月)为了更好更准确地反映扬州楼市的市场动态，新浪乐居对扬州主要报纸(扬州晚报、扬子晚报)房地产广告的投放量及内容进行汇总分析，以求在第一手监测数据的基础上，为业内人士及广大购房者提供参考。
12月16日至12月22日，扬州主要报纸的房地产广告投放量较上一周有所增加。《扬州晚报》投放38次27.5个版(17个整版，21个半版)，《扬子晚报》投放8次7.5个版(7个整版，1个半版)。
扬州主要报纸投放分析：
一、广告数量及版面
1. 两周房地产广告投放项目及版面对比
据扬州新浪乐居对纸《扬州晚报》《扬子晚报》媒体进行监测，本周共有28个项目投放了35个版。投放广告项目数量相比上周减少2个，投放版数比上周增加5个版。
图1：两周广告投放项目及版面对比
2. 本周广告投放版面分布表
投放广告版式分布为：整版24个，半版22个。
图2：本周广告投放版面分布明细
二、广告投放增增情况
与上周相比，本周暂停广告投放的项目有15个：京杭明珠、香榭里8号、运河一品、扬子颐和苑、香榭里8号、石柱山庄、晟地 润园、万科金域华府、世业洲 一号公寓、世纪名郡、新港名仕花园、橡树湾、首开中央都会、紫金文昌、仪征帝景蓝湾；
本周新增广告投放的项目有13个：京杭融园、鼎园、恒大帝景、香堤花园、京华城、锦苑、珠光豪庭、恒通 顺达广场、天俊悦府、伴岛、明发江湾城、运河壹号公馆、新能源名门壹品。
本周新增广告投放项目相对较多，主要在于年末许多楼盘开始清盘，因此本周广告相比上周有所增加。
三、本周各主力媒体楼盘广告频次及分布情况
本周各主力媒体楼盘广告在《扬州晚报》投放数量相对较多，从广告发布时间来看，周四、周五是广告投放高发期，两天共计发放29次。
1.本周各主力媒体楼盘广告频次分布情况
图3：本周各主力媒体楼盘广告频次分布情况
2.本周广告发布频次情况
图4：本周广告发布频次情况
四、诉求点分析
本周广告发放的楼盘主要还是集中在西区的一些少首付，低总价的楼盘。扬城全面推进广陵新城建设，东区发展前景看好。同时北区楼盘也集中发力，投放的楼盘以及新推的楼盘都相对较多。
据扬州新浪乐居数据监测，本周报广投放诉求中多以形象推广为主，占比35%，其中相关优惠活动也比往常有所增多。
图5：本周广告投放诉求点分析
五、区域投放分析
从本周扬州商品房成交情况来看，本周西区成交量最多，占比37%；东区成交量占比30%，北区成交量占比17%，江都区成交量占比14%，南区成交量占比2%，老城区无成交。
从区域广告的投放情况与各区域的成交量的对比上来看，西区投放量最多，占比60%，东区占比28%，北区占比4%，江都投放量占比4%，高邮投放量占比4%。
图6：扬州商品房成交详情(12.16-12.22周)
图7：扬州各区域成交套数占比(12.16-12.22周)
图8：扬州各地区投放广告详情(12.16-12.22周)
六、广告投放媒体细分
图9：广告投放媒体细分(12.16-12.22周)
七、广告案例鉴赏
图10：广告案例—三盛国际广场
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