??9月1日下午5点，郑州市工商局九楼会议室，该局副局长陈传建和局商广处副处长智改宪专门就新《广告法》进行了解读。据悉，此次修改后的《广告法》可以说是有史以来最严格的一部，那么严格在什么地方呢？
??□东方今报记者 袁雅
??【改变】
??男生不能代言女性产品
??“我都不信明星会用他们代言的产品。”这是一位的姐的心声，估计大部分人心里也会犯嘀咕。这其中，最夸张的要数男性代言女性用品了，陈柏霖等……不少男明星曾荣登“大姨夫”之位，代言女性用品卫生巾、卫生棉条等，而新《广告法》实施之后，“大姨夫”们再也江湖难见了。
??根据新《广告法》规定，广告代言人不得为未使用过的商品或者未接受过的服务做代言。因为广告代言人在广告中的主要作用，就是为商品或者服务作推荐、证明，如果本身都没有使用过商品或者接受过服务，其推荐和证明将不能代表其独立的意见。要求广告代言人必须先行体验，可以提高其责任意识，也符合广告真实性原则的要求。
??10岁以下的不能做代言人
??走红了KIMI、王诗龄等多个小童星，他们不仅在影视剧中大放光彩，在广告圈也是赚得盆满钵满。新《广告法》出台后，禁止10岁以下未成年人代言，相信大家肯定会疑惑，以后儿童产品就没人代言了吗？
??“广告代言和广告表演有区别，为了彰显效果，请一些孩子来表演，就不属于广告代言。”陈副局长如此解读。
??弹出广告确保一键关闭
??对于喜欢在网上追剧的人来说，最痛苦的事情莫过于正看到剧情高潮处，突然蹦出来一个广告，而且还关不掉。新《广告法》实施后，弹出的广告应当确保一键关闭。
??禁用“国家级”、“最高级”
??据悉，新《广告法》细节严格到极限用语都有规定，国家级、世界级、最高级、最佳、最大、第一、唯一、首个、首选等都将禁止使用。
??这样的好处就是，咱们再也不用天天被各种浮夸宣传语洗脑，以至于每次买东西都要回忆一遍：“这个是最大的品牌吗？是最好的吗？”而且，相信品牌商们去掉这些虚夸的名头之后，也会沉下心来思考自己的特质。
??最高可罚200万元
??“XX皮革厂倒闭了，老板带着小姨子跑了，欠工人工资不还……”相信大家对经常出现在郑州街头的这些声音应该比较熟悉了。“我觉得可粗俗，能不能让工商局管管？”有市民给记者捎话。
??记者获悉，不仅这些虚假小广告今后会被严查，而且如果广告经营者、广告发布者明知或者应知广告虚假仍设计、制作、代理、发布的，最高可处以200万元的罚款，并由有关部门暂停其广告发布业务、吊销营业执照、吊销广告发布登记证件。
??【回应】
??市工商局：开展专项检查
??还在做虚假广告的各位注意啦，9月至12月，郑州市工商局将在全市范围内继续深入开展虚假违法广告专项整治，无论你是户外大屏幕还是街头小广告，只要你做的广告内容涉嫌虚假，都将面临被查处的危险。一旦发现虚假广告，市民可以拨打12315进行举报，也可以到所在辖区工商部门直接投诉。
??广告公司：净化市场
??记者就新《广告法》咨询了一位广告公司负责人，该负责人称，“我们之前会有一些同行恶意竞争，比稿的时候会过度虚夸，由于大部分客户对自己的产品过于自信，难免导致虚假广告的出现。”而规范了之后，她认为广告以后会更加真实、耐看，市民审美会得到提高。
??同时，她也就其中的一些条款提出疑问，比如，“广告经营者、广告发布者明知或者应知广告虚假仍设计、制作、代理、发布的，由工商行政管理部门没收广告费用”，她疑惑的地方在于，“明知”和“应知”，“明知”很清楚，但是“应知”的范围还是没有讲清楚，具体还是要看如何执行。
??■网友声音
??◎用脚趾头想想都能明白，指望明星替老百姓当“小白鼠”，这事儿可真的不靠谱。
??◎海清要代言洗衣粉，是洗一次衣服就算用过了，还是要洗很多次？
??◎有道词典的广告是不是改成这样：用户量大到没对手，单词多到违反广告法，功能好用到打死不让说。
??◎不知道那个绕地球好几圈的算不算……
(编辑 李佳)
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