??6月18日本是无甚稀奇的平凡日子，但以京东为首的电商试图把这一天造成如“双十一”般狂热的全民购物节。据了解，今年6月18日，京东、天猫、苏宁、当当等多家电商将举行大型促销，尤其是京东和天猫，不仅在货品及价格上比拼，广告文案也是争锋相对，充满火药味。电商大战连带线下零售商加入，国美也将在6月18日发起“不忘初心”的促销活动。商家像打了鸡血般铆足了劲，消费者却露出疲态——频繁造节，没感觉了。
??弱化价格战同时强调营销
??2月的情人节、“4·18”、5月的劳动节、“6·18”、“8·18”、“双11”、“双12”……苏宁易购一位负责人告诉记者，这些几乎每月一次的节点已形成了网购消费习惯，所有的商家都会全力投入，“有点类似传统零售业的黄金周、年中庆之类的重要节点吧。”淘宝最先推出“双十一”购物节，确实带动了网购消费的高潮，连续几年创下销售新高。随后，京东等电商也分别在各自的节点上造势宣传，形成了强势的消费推动力。但是，与“五一”、“十一”等重大节日形成的销售节点不同，电商的网购节一般都是各自兴起，群起跟风，人造痕迹更加明显。今年，京东推出了明星快递等营销战略，虽搏眼球，但对分布广泛的线上消费者来说，并没有很大的参与度和实惠，“电商掐架，消费者纯属看热闹，还不如多拿出点优惠力度。”一位消费者说。
??促销密集消费者热情下降
??“促销一多，价格的优势就不那么明显了。”一位多年网购的消费者说，“但促销时的服务和货运比平常差很多。”频繁的促销没能带给消费者很好的满意度，由于货源或物流带来的问题却造成“后遗症”频发。一市民表示，“网购促销带来的疯抢恐慌和快递爆仓、丢失等现象很让人反感，有时甚至会避免在电商大促时买东西。”
??但电商造节的出发点并不是为了漂亮的销售额。“电商的‘造节’行动是资本力量、其自身发展路径与消费者的需要共同造就的产物，并且会对线下实体店铺造成一定的冲击。”一位电商业高层表示，如今的电商“造节”不是要从线下招揽消费者，而是要从其它电商手中抢夺资源，推广自己的客户端、支付系统，“你不玩，以后的市场就不带你玩了。”
??实体零售商家“自玩自的”
??根据以往经验，电商几大促销节点时，线下实体商家也会借机营销加入战局。今年国美也将大规模的促销活动放在6月18日。不过此次电商大战中，多数锡城商家并没有特意开展针对性的大型攻势，更多线下商家按照自己的营销节点，推出营销体验活动来聚人气。
??据了解，整个6月，大东方、八佰伴等传统零售业还是围绕父亲节、端午做文章，恒隆则引进了品种猫展览等互动活动继续加强顾客黏性，“电商和实体零售竞争至今，各自都有了明确的营销定位，如果一再跟进电商的促销节奏，取得的将是很普通的促销业绩。”一位传统零售业人士表示，虽然现在电商和实体零售之间的界限正变得越来越模糊，但实体零售的侧重还是在线下，特别是经过多次交锋后，线下实体零售已找到属于自己的营销节奏，盲目跟风没有必要。 （高飞）
装着走的移动楼书——无锡新浪乐居(微信号：leju-wuxi)官方微信服务号，为各位无锡街坊提供最新、最全面的楼盘资讯服务，包括新盘营销信息、折扣优惠，另外还定期免费提供专业线下实地看房接送服务。扫描二维码立即关注，获取更全面、更专业、更优惠的买房信息。
