党的十八大报告强调要兴起社会主义文化建设新高潮，提高国家文化软实力，发挥文化引领风尚、教育人民、服务社会、推动发展的作用，扎实推进社会主义文化强国建设。对于汕头来说，要在新一轮发展竞争中取得主动，创得优异成绩，就必须着力加强文化建设，提升区域文化中心地位，打造特色文化品牌无疑是巩固提升汕头区域文化中心地位的一大举措。笔者认为，百载商埠文化、特区文化、华侨文化、海洋文化、慈善文化就是汕头必须着力打造的五大特色文化品牌。
㈠树立文化兴汕的思想，增强文化品牌意识
各级政府和职能部门的领导干部必须克服重经济发展轻文化建设的错误观念，深入学习十八大精神，进一步解放思想，从根本上真真正正认识到文化建设的重要性，树立文化兴汕、增强特色文化品牌意识。同时，充分认识打造五大特色文化品牌的艰难性和长期性，克服急功近利思想。
㈡科学规划，精心设计
要加强组织领导，科学规划，精心设计。在规划中，必须广开言路，既尊重专家科学论证，也倾听市民的意见，集思广益，力求完善、完美、精致。
五大特色文化品牌的规划，可有如下布局：百载商埠文化品牌与特区文化品牌的打造主要放在汕头中心城区；华侨文化品牌的打造主要放在澄海区；海洋文化品牌的打造应该考虑重点放在南澳；而慈善文化品牌的打造应该考虑重点放在潮阳。
㈢建立高层次文化研究中心，加强对五大特色文化品牌的研究
建议成立汕头市特色文化品牌研究开发中心，下辖百载商埠文化、特区文化、华侨文化、海洋文化、慈善文化等文化研究所，可挂牌于汕头市社会科学联合会。同时，定期或不定期地举办各级学术论坛，邀请各地专家学者参加五大特色文化品牌的研究，编写专著，为打造五大特色文化品牌出谋献策，扩大其影响力。
㈣加大政府扶持力度，建立健全打造五大特色文化品牌的体制机制
首先，要为培育五大特色文化品牌提供优惠政策支持。市政府应该通过设立和利用五大特色文化品牌发展引导资金等方式，拓宽融资渠道，构建新型的盈利模式，在政策、资金、税收、外贸等方面给予五大特色文化品牌建设部门或企业的优惠和支持。政府还可仿效一些发达国家培育文化品牌的模式，创建重奖品牌创造者的制度，同时以政府采购方式来推进文化品牌的培育和发展。其次，尽快制定一套科学、客观、具体、便于统一操作的科学评价指标体系和管理办法，使五大特色文化品牌的评定和验收能按“法治”而非“人治”的方法进行。第三，在充分发挥自身作用的同时，严格遵守“到位而不越位”的原则，把打造汕头五大特色文化品牌的权限下放，有计划地转移给社会组织，让社会文化行业协会来承办。
㈤整合汕头文化资源，推进五大特色文化品牌的创立
应该让广大市民感知五大特色文化品牌的实体存在与无限魅力，让世人领略汕头五大特色文化品牌的风采。因此，必须有效整合、积极保护汕头文化资源，进而科学有效地开发利用汕头文化资源，促进汕头文化资源转化为文化资本，打造精致的汕头五大特色文化品牌，充分发挥汕头五大特色文化品牌的功能。
㈥尊重差异，错位发展
除百载商埠文化、特区文化为汕头独有外，华侨文化、海洋文化、慈善文化在潮州、揭阳、汕尾三市都有较充分发展。相对而言，汕头在这方面更有积聚，更有优势，更值得开发利用。必须针对潮汕文化的差异性实施错位发展策略。即以包容、开发的心态，尊重各市的差异，尊重各市的选择。同时汕头必须在华侨文化、海洋文化、慈善文化方面做大做足工夫，打造汕头特色文化品牌。
㈦高起点、高规格，加强五大特色文化品牌设施建设
百载商埠文化建设，可以以小公园为中心，与即将开建的潮人码头以及妈屿岛潮海关、乌桥岛、深水港码头等捆绑，形成百载商埠文化圈，加以修缮开发， “再现”百载商埠风采。同时，建议扩大开埠文化馆规模。
特区文化建设，重点应放在特区的发祥地龙湖区。以升腾雕塑为地标，建立汕头经济特区展览馆或纪念广场，将30多年特区创业史用浮雕形式浓缩为汕头经济特区文化墙。
华侨文化建设，首先是加快华侨博物馆建设。把这一博物馆定名为潮汕华侨博物馆而非汕头华侨博物馆，努力将潮汕华侨博物馆建设成为粤东乃至国内规模最大、特色最鲜明的现代化华侨博物馆。其次，在红头船的故乡樟林古港或隆都“岭南第一侨宅”陈慈黉故居，建立新的汕头华侨公园，内建华侨雕塑群，为那些对潮汕经济社会文化教育卫生作出重大贡献的华侨，包括高绳芝、蚁光炎等汕头籍的，包括郑智勇、李嘉诚、陈伟南、林世铿等潮州、揭阳、汕尾籍的，也包括张榕轩、张耀轩等非潮汕籍的，树碑立传，让世人瞻仰。
海洋文化建设，要以南澳为龙头，连结澄海、汕头港湾与达濠，形成一个海洋文化圈，积极开发开放包容、创新拼搏的海洋文化。重点加快建设南澳I号考古博物馆，整合、优化南澳丰富文化资源。借南澳大桥即将通行之机，申报南澳为国家海洋文化开发示范区，建造海洋文化馆，大力发展南澳海洋文化旅游，带动整个潮汕乃至闽粤赣旅游业的发展。
慈善文化建设，可以潮阳和平报德堂为基底，建造潮汕慈善文化博物馆，收集、保存潮汕慈善文物与史料，展示潮汕慈善文化的发展史。
㈧加强五大特色文化品牌的宣传推介力度
宣传推介是打造文化品牌知名度和影响力的重要途径。必须综合运用媒体传播、文艺作品、节庆活动(如慈善节、华侨节)、商业推广、电视专题、报刊、杂志等有效手段，多形式、多领域、多角度加大宣传力度，使之深入人心，家喻户晓。(作者：陈友义) （作者单位：汕头职业技术学院)
