于7月8日上映的《冬》截止到20日的累计票房为23.6万，排片量最高不过为0.04%，并不意外，这又是一部票房不叫座的文艺片。该片制片人阿罗在接受壹娱观察采访时打趣说，《百鸟朝凤》已经跪求过排片了，我们考虑要不让导演上个吊。
“我想表达一个人和整个世界的关系，天上的鸟，地下的鱼，中间是人，天、地、人之间的关系。”毫无疑问，导演的创作缘起和作品完成(默片)都决定了这是一部可能会遭遇市场沉默的艺术片，近如《路边野餐》，远如《刺客聂隐娘》《黄金时代》，艺术片在商业院线里一再地被“淹没”在繁荣里，已是人尽皆知的事实。《百鸟朝凤》实在太特殊了，其成功已脱离了其影片本体的意义和价值，就像去年暑期档的《大圣归来》，其商业上的成功也已很难就动画工艺等制作上的表现去找到确实的原因，换句话说，他们都是不可复制的一次成功。
《冬》即便有再耐人寻味的审美趣旨，也必须面对市场的冰冷。坦白说，导演选择默片，是在与影院经理和暑期档的主流观众们为敌——院线市场里找长尾观众，本就是一个天大的难题。
很多导演强烈的表达欲望背后其实是想要更多的人能看到自己的作品，邢健亦如是，“我个人就希望大家能看到，能愿意去看我的片子就够了。”
想与观众见面，却在影院里几乎销声匿迹——并不出乎意料，但这次优酷的参与，或许算得上是一个惊喜。优酷在该片院线上映的当天同步在其网站上发行了。
制片人阿罗说，最早视频平台找到他们的时候，他内心是很挣扎的，“本来排片就很低，在网上再出现，我觉得可能对《冬》的票房是毁灭性的打击。”阿罗和团队等了又等，但迟迟不见院线搭理他们，“我们咬咬牙做的决定，当时对我来说是很痛苦的决定，非常痛苦。”阿罗和邢健无奈中最终决定背水一战，把实验进行到底，选择了和视频网络平台合作同步上映影片。记者在优酷VIP付费会员观影区看到，以80岁高龄演员王德顺的面孔为主封面的影片《冬》被推到了优酷平台首页面。
