近日，全国首家房地产移动互联网5S店——招商地产会员俱乐部的全新升级版——以微信服务号为载体的移动会员营销服务平台“招商会”正式上线，这意味着招商地产已从单纯的住宅开发商的角色华丽转身，致力于成为提供更优质服务的生活家。这次开通移动服务平台并对会员服务全面升级，正是招商会15周年庆典的重磅创新献礼。
招商会全面升级 转变传统会员服务模式
作为全国首家推出“房地产移动互联网5S店”概念的招商地产，以定制服务、会员专享服务、可持续更新服务、移动互联销售服务、实时信息反馈服务这五大服务统领整个系统升级。升级之后的招商会移动服务平台，无论是否招商地产业主，只需注册即可成为会员，享受线上平台提供的金融、物流、购物等便利服务。
刚刚注册了招商会会员的陈小姐发现，用手机点开招商会的微信平台，可以获取招商会各种优惠活动信息，包括社区活动报名、积分兑换购房优惠等等，其中甚至还有与招商银行、携程网、本来生活的合作优惠。陈小姐并不是招商地产旗下楼盘的业主，但体验过招商会微信服务平台后，她表示非常吸引，并推荐更多的同事好友加入“招商会”，自己购房时会重点考虑招商地产的产品。
随着移动互联网、物联网和云计算技术的快速发展，“互联网+”正悄然走入普通人的生活。依托移动通讯无线网络，建立全覆盖、智能化的服务网络体系，实现对会员吃、住、行、游等生活智能化服务，成为地产商营销战略的重要突破口。招商地产正是准确的抓住了这一热点，让招商会从单纯的社区服务抢先升级，使用户“指尖上的生活”成为现实。手机APP正在逐步整合世界，让房子逐步整合人们的生活是招商地产全新的战略考量。招商会相关负责人指出，地产商以前提供的是房子，可现在人们需要的不仅仅是房子，更是生活。房子是家的象征、温暖的象征、归属感的象征，招商会升级移动平台，是服务价值观的改变，希望为用户创造一种生活方式，跳出规划社区的传统观念去建造一个生活圈层，不断提升用户感受，令住宅的价值因服务而延续，这将是未来房地产发展的主要方向之一，也是招商会的价值所在。
房地产竞争从“规模之争”到“品质之争”
经过数十年的发展，当下我国房地产市场早已转型，如果说面对几年前市场乱战下还有“低房价”恶性竞争的情况，现在则已经完全进入到了拼综合实力的阶段。招商地产作为中国最早出现的房地产商，在新一轮的市场竞争中另辟蹊径，将移动互联思维引入房地产，以引导客户需求的软性服务作为争夺市场的新利器。
招商会的全面升级、线上移动服务平台的开通，并不是招商地产第一次涉足移动互联领域，从去年开始，招商地产就在不停的试水，通过尝试整合招商局内部资源携手招商银行“信用卡积分换房”，联合咕咚运动、滴滴打车等热门移动平台开展合作，以及与携程旅行网打造“房地产+商旅平台”新模式等一系列跨界联动，在移动互联与房地产跨界方面积累了丰富的经验，这些都为招商会的线上平台成功运营打下了坚实的基础。
招商会线上移动平台的正式开通，不仅标志着招商地产营销战略及服务战略的转变，更标志着中国房地产行业竞争已经从“规模之争”升级到“品质之争”。房地产竞争格局已然日新月异，如何为居住者提供改进生活方式、生活体验的产品，是新形势下所有地产商不得不思考的问题。但显然并不是所有地产商都有实力在移动互联大环境下的“品质之争”中胜出。
招商地产是百年招商局集团的旗舰企业之一，其集团内部囊括房产、金融、物流、自贸商城等优势资源，利用内部协同打造优势资源生态圈，是其他地产商无法企及的。招商会正是招商地产整合招商系内部资源及外部优势合作资源，以战略协同的模式打造的全价值链的客户服务体系。有集团优势资源及外部合作资源的充分支持，移动服务平台“招商会”一面世就成为业界广泛关注的焦点，线上平台开通不到一周，会员注册数量已逾10万人，作为移动互联与房地产联动的先行军，招商地产招商会无疑又一次成为“指尖生活”的领先者。
