作者：黄晨
2015年6月28日，中国最有价值品牌500强评审委员会揭晓第九届中国最有价值品牌500强榜单。500个上榜中国最有价值品牌的总价值高达116854亿元，平均每个上榜品牌的价值为233亿元。2014年，平均每个上榜品牌的价值为222亿元。这表明，在过去一年里企业品牌价值的增长幅度接近5%，与中国经济增长水平大致相当。
第九届中国最有价值品牌500强排名第1名的是中国工商银行，品牌价值为2819亿元，比2014年的2691亿元增值128亿元。其他排在前10名的品牌价值分别如下：第2名腾讯2563亿元；第3名华为2209亿元；第4名中国建设银行2108亿元；第5名阿里巴巴2066亿元；第6名中国平安1895亿元；第7名百度1739亿元；第8名中国石化1716亿元；第9名中国石油1595亿元；第10名中国移动1546亿元。前10名的品牌价值总值超过2万亿元，平均每个上榜品牌的价值为2026亿元。
九牧上榜第九届中国最有价值品牌500强，品牌价值为119.56亿元，在中国卫浴行业排名第一位。本次，九牧和中国工商银行、格力、同仁堂等品牌一致获评最有价值品牌，再次彰显行业领导者实力。
近年来，卫浴行业风起云涌，洗牌加剧，而九牧不受大环境影响，与时俱进，创新发展，在规模、服务、设计、品牌等方面实现突破，企业品牌行业地位、品牌影响力迅猛上升。至今，九牧在全球开设30000多家销售网点，率先实现O2O，并且线上线下联动，让消费者在线上享受优惠价格和便捷购物的同时，又可享受线下贴身、配套的服务。随着九牧服务网点的覆盖，为消费者打造体验、测量、设计、配送、安装、保养一站式管家服务。
九牧董事长林孝发表示，企业发展要做专做精做强，要颠覆创新。 2015年上半年，九牧创新思维，携手国际级凤凰设计机构的终身合作，再度摘取IF、红点等国际级设计大奖，荣膺福建省政府质量奖，成为全国首批两化融合管理体系认证的企业，在上海展实现与小米智能家居互联等一次次成为行业焦点，在设计、产品、服务、智能创新等各方面稳坐卫浴行业头把交椅，成为卫浴行业的领跑者和风向标。
有远见的企业家越来越重视品牌建设和品牌管理。许多企业发现，品牌价值对外可以提高公司的声誉，对内可以激励员工的士气。通过品牌价值的评估，可直观考评一家企业每年的品牌管理成效。
品牌被认为是无法在资产负债表体现的最重要资产，如何管理好这笔最重要的表外资产，是企业品牌经营的核心。中国最有价值品牌500强榜单的评价是从品牌价值管理的角度来进行的。不同于个案的品牌价值评价，本项评价活动主要是出于研究目的，无偿为企业认识自身和其他品牌的的价值提供一个可比较的参考数据。
品牌价值主要包括品牌销售力和品牌溢价力两个方面，销售力是指在同等品质和价格时比竞争品牌卖得更多更快的能力；溢价力是指在同等品质和销售量时比竞争品牌卖得更贵的能力。品牌价值最终体现在品牌的营利能力上，品牌的销售额和利润额变动是品牌价值变动的结果，所以销售额和利润额是本次评价品牌价值的最主要依据。
除了销售额与利润额外，评价品牌价值考虑的因素还包括：品牌所在行业、品牌行业地位、品牌替代性、品牌历史、品牌稳定性、品牌成长性、品牌影响地域范围等因素。相对而言，购买决策时间越短的产品比如快速消费品，品牌价值越大；买方与卖方信息不对称越大的行业比如房地产业，品牌价值越大；对身体安全影响越大的产品，品牌价值越大，比如药品、食品行业。相反，品牌替代性越强，品牌价值越低。因此同样销售额和利润额的企业，因为行业不同，品牌价值相差会比较大。
中国最有价值品牌500强评估采用收益现值法，主要根据企业最近三年的赢利水平来推测品牌未来可能带来的超额利润，再考虑行业特点、市场状态、品牌市场地位、品牌历史等因素的影响加以修整。
第九届中国最有价值品牌500强评选活动颁奖盛典2015年6月28日在广州香格里拉大酒店举行。颁奖盛典由广东电视台广东新闻联播主持人吴珊珊担任司仪。
第九届中国最有价值品牌500强评选活动由品牌观察杂志社、品牌文化杂志社、中国品牌建设网发起主办，联合新营销、销售与市场、财经天下周刊、南都周刊、中国营销学会、中国艾菲推广委员会、国际电商创新协会、重庆市品牌学会、新疆区域品牌经济发展促进会、河南省品牌促进会、内蒙古品牌建设促进会、黑龙江省品牌战略促进会、海南省品牌战略研究会、陕西省品牌文化研究会、江苏省品牌学会、浙江省品牌建设促进会、河北省品牌战略促进会、四川省文化品牌发展促进会、广东省企业品牌建设促进会、葫芦岛市品牌文化促进会、中国广告网、中国企业商学院院长联合会、总裁网、宁波名牌产品促进会、佛山市企业品牌促进会、湖北省策划行业协会、湖南省职业经理人协会主办。
合作智业机构包括中国品牌研究院、国家广告研究院、零点研究咨询集团、中国品牌营销学会、叶茂中营销策划机构、北京赞伯营销管理咨询有限公司、深圳采纳品牌营销顾问机构、李光斗品牌营销机构、IBF(国际品牌联盟)、中山大学中国品牌战略研究中心、上海极品策略品牌营销策划机构、广州市天进品牌管理有限公司、广州聚势传播有限公司、志起未来营销咨询有限公司、壹串通品牌营销策划机构、上海杰信营销咨询有限公司、广州华西企业管理咨询有限公司、高科英才信息技术研究所、北京高瑞盛世广告有限公司、四川点石成金企业发展策划咨询有限公司、广州喜马拉雅广告有限公司、特劳特中国公司、上海卓越形象广告传播有限公司等。
本届盛典，设置了多个对话环节。娱乐营销对话，由南都周刊总经理何啸天主持人，加多宝集团品牌管理部副总经理王月贵、广州立白企业集团有限公司媒介传播部总监王冬、广东东鹏控股股份有限公司副总裁梁慧才、韩后董事副总裁肖荣燊、广东长隆集团市场部总经理熊晓杰、东莞市慕思寝室用品有限公司总裁姚吉庆等营销大咖参与对话。
品牌观察杂志总编辑郑学勤、品牌文化杂志社副社长石坚、中国品牌建设网CEO周文涛、中国企业领袖与媒体领袖年会秘书长陈渡风、中国营销学会会长丁一、国际电商创新协会主席贾丽军、广州诚予国际市场信息研究有限公司市场总监李卓贞、品牌观察商学院院长博锋、中国品牌研究院执行院长钟国栋、广州天进品牌管理机构董事长冯帼英、新营销主编孙全胜、德众易学风水应用研究院院长陈炫易、福建省品牌文化研究会秘书长石坚、广东省企业品牌建设促进会秘书长王满平、点石成金CEO戚海军、山东省企业文化学会朱文秋、上海中小企业品牌促进中心主任周浩、高科英才研究所所长王超、博得天策营销顾问(北京)有限公司策划总监王宇、北京高瑞盛世广告有限公司董事长郭东瑞等出席了颁奖盛典。
中国最有价值品牌500强举办九届以来，包括东鹏、维达、双汇、格力、伊利、恒大、蒙牛、永发、西洋、浪莎、利郎、华帝、万和、方太、三枪、震旦、香雪、通威、远扬、惠达、阮仕、以纯、洲明、山花、鹿王、桑德、丸美、丽珠、宝胜、用友、立白、联塑、雷士、欧派、今晨、汉森、加多宝、安莉芳、安吉尔、好太太、好莱客、五粮液、苏泊尔、洁丽雅、三棵树、奥克斯、陈李济、比亚迪、新希望、好家庭、大自然、嘉宝莉、九芝堂、艾美特、万家乐、小尾羊、人人乐、杏花村、古越龙山、宇通客车、贵州茅台、红旗连锁、国美电器、中国平安、尚品宅配、吉利汽车、思念食品、罗莱家纺、蓝色光标、云南白药、长城葡萄酒、华夏银行、中国光大银行、中国工商银行等企业先后出席颁奖盛典。
