5月12日，由中国电影家协会、中国商业联合会和中国广播电影电视报刊协会共同主办，北京李艳秋文化艺术工作室有限公司承办的《中华老字号》——大型系列微电影工程在京启动。
出席本次活动的嘉宾有最高人民检察院原常务副检察长、中国检察官文学艺术联合会主席张耕、国家质检总局副局长吴清海、中国品牌建设促进会理事长刘平均、中国电影家协会分党组书记张宏、分党组副书记许柏林、中国文联影视中心主任胡子光、中国商业联合会常务副会长安惠民、中国广播电影电视报刊协会副会长王锋、《中华老字号》—大型系列微电影工程项目总监叶大钧以及电影专家张思涛、赵葆华，著名表演艺术家雷恪生、巩汉林、庞敏、王伯昭、陈逸恒、臧金生、李梦男、张兆北、潘婕、吕薇、黄鹤翔、苗皓钧、王韦智等。启动仪式由中央电视台节目主持人任鲁豫主持。
中国电影家协会分党组书记张宏致辞。致辞中他阐明了该工程的文化价值，为构建社会主义核心价值观做出贡献。张宏书记着重强调了中华老字号的“老”与“互联网+”的“新” 的结合，是一个非常新颖的创意，必定会产生广泛的影响。
中国商业联合会常务副会长安慧民致辞。介绍了中华老字号的现状及今后发展的前景。安会长在致辞中反复强调的核心词语是“诚信”，而诚信也是我们当下构建社会主义核心价值观体系中的重要环节。
中国广播电影电视报刊协会王锋副会长致辞。阐述媒体宣传在此次文化项目运作中全程保障宣传报道的作用。他强调，我们将做什么，我们能做什么，在他热情洋溢、激情四射的讲话中充满了对中华老字号文化项目的殷切期盼，他相信这个项目定会立足中国，走向世界。
著名表演艺术家雷恪生用他那充满诙谐的语言讲述了他对中华老字号独特的见解，归纳成一句话“守住老字号这个品牌，靠的是充满人性的经营理念以及物美价廉的经营方式”。巩汉林的发言，充满了“噱头”，他将自己的一个脍炙人口的小品《如此包装》做反衬，希望老字号品牌企业不要像他描述的那样，引起了会场内阵阵笑声。
《中华老字号》——大型文化工程项目倡导者、项目承办公司董事长李艳秋介绍了项目进展情况和整体的创作思路。李艳秋女士表示，现在正是艺术创作环境最好的时期，传递正能量，弘扬中华优良传统文化，是她一直坚持的创作方向。她表示一定将这个宏大的微电影工程做成微电影中的精品，打造出一系列思想性、艺术性、商业性倶佳的微电影。
在发布会上，参会老字号企业代表荣宝斋、天津鹦鹉乐器、唐山鸿宴饭庄等多家企业与承办方签署了拍摄合作意向书；中国网-中国品牌也就中华老字号系列微电影项目，与北京李艳秋文化艺术工作室有限公司签署了媒体战略合作协议。
签约仪式结束，最高人民检察院原常务副检察长、中国检察官文学艺术艺术联合会主席张耕，中国品牌建设促进会理事长刘平均，中国电影家协会分党组书记张宏，中国商业联合会副会长安惠民、中国广播电影电视报刊协会副会长王锋和北京李艳秋文化艺术工作室有限公司董事长李艳秋共同启动《中华老字号》——大型系列微电影工程。
