想去逛街买衣服但又觉得天气太热，想买个电器但又担心没车不好带，想去超市买点吃的又嫌结账的队伍太长，想买本书装下文艺，在书店面对琳琅满目 的各种书名又开始手足无措……这是几年前另很多年轻人纠结的问题，但短短几年时间，这些问题被一个叫做“电子商务”的东西全部解决掉。
衣服、食物、电器、车票、酒店、汽车……几乎所有东西都能在网络上靠电商解决。电商已经成为人们未来消费的一个必然趋势。淘宝、京东、1号 店……充斥着人们的生活。但是纵观人们衣食住行各个方面，唯一没被电商覆盖到的就是人们最关注也是对人们影响最大的——房子。面对电商疯狂席卷下的消费市 场，房地产行业怎肯落后，怎能落后。网络消费大势所趋，房产电商应运而生。
谈到房产电商就不得不谈新浪乐居，2011年新浪乐居与潘石屹合作网上拍卖SOHO中国旗下商铺产品，正式拉开房产电商的帷幕。当时房产电商还 只是一个尝试，易居(中国)控股有限公司董事会主席周忻当时就表示“我们为房地产做电子商务主要是为了搭建一个平台，先把平台做大，把模式做出来，让大家 去体验。”潘石屹也表示：“此时房产电商的宣传意义大于实际意义。”但正是有了这次的试水，房产电商如火如荼地迅速发展起来，搜房、365、爱房等迅速推 出新产品，出现了团购、搜房狂、团立方等多种新形式。而就在此时北京橡树湾、金茂府因合作新浪乐居电商在楼市调控的背景下逆市热销创造了楼市传奇，同时将 房产电商再次强势推入人们的视野，新浪房产电商也更广泛的为开发商与购房者认可。这也是新浪乐居电商迈出的新的一步，从单纯炒作事件的拍卖发展成平台与服 务相结合的新形式，X万抵X万的形式既给购房者带来了实质的购房优惠，又给开发商提供了平台及全面的服务，将购房者与开发商真正地嫁接了起来。
新浪乐居X万抵X万的电商模式在全国遍地开花，但作为以创新著称的互联网行业的代表新浪乐居并没有止步不前，我们一直在思考如何能更好的使房地 产行业的电商更加安全、普及，如何能带给开发商以及购房者更好的体验。2013年6月18日经过长时间全面细致的研究新浪乐居终于推出了完全由开发商自己 主导的平台与服务分离的安全、阳光电商模式“E信通”。
“E信通”的特点显而易见：一、区别于传统平台与服务一体的电商模式，E信通是平台与服务分离，使得开发商能够更好的整合适合自己的资源，更好 的选择在某方面有优势的渠道去实现销售。二、区别于此前曾经被曝光过的某网站不合法的电商模式，E信通更加合法、安全和透明，他引进了第三方的居间服务体 系及第三方银联支付体系，使得购房者的资金更安全。E信通带来的是整个房产电商行业的变革，新浪乐居将自身的利润让利给开发商与购房者，期冀房产电商能像 其他行业的电子商务一样给人们的生活带来变革。
E信通自6月18日的发布会以来，受到了业内广泛关注，全国各地数百项目纷纷签约。XX总表示：新浪乐居新推的E信通，不仅是和开发商有了风险分担、利益共享，更是将自身的利润让出一部分给到开发商，使得开发商增加营销费用，同时对于上市房企也有极大的帮助。
除了在开发商端带来的影响，E信通还引来同行的纷纷效仿，搜房紧随其后推出“4.0”，主打开发商自营销模式。新浪乐居的E信通因是其自身电商 的第三次跨越与完善被称之为3.0，搜房的4.0不免让人觉得讽刺。房产电商之争并非单纯的数字游戏，最终还是要看实际效果，是否更便捷、是否更安全、是 否更透明、是否更合法、是否能真正带动整个房产电商行业的变革！
