??白天登峨眉山，领略雄、秀、神、奇的风光；晚上看《圣象峨眉》，感受浓郁的川味文化艺术，这已经成为许多中外游客游览峨眉山经典的行程安排。一个文化旅游产品，为峨眉山旅游增添了亮点，也让游客放慢了脚步，由此我们可以看到发展旅游新业态的重要与必要。
??记者日前从乐山市旅游和体育发展委员会获悉，近年来市委、市政府推进旅游从传统观光旅游向观光、休闲、度假复合型旅游转型，目前，智慧旅游、商务会展旅游、体育旅游、银发旅游、文化创意旅游等旅游新业态正在全力打造。
??［文化创意旅游］
??旅游演出剧目 为景区增添亮点
??去峨眉山旅游，一定要看《圣象峨眉》，这是许多中外游客的共识。
??旅游演出剧目《圣象峨眉》将峨眉山的自然与文化、传统与艺术巧妙结合起来，采用音舞诗画的艺术形式，向游客展示茶文化、川西民居建筑文化、峨眉武术、佛禅文化和由木偶书艺、变脸、吐火、滚灯等绝技构成的川剧艺术等，让游客品味四川独特的民俗风情，享受旅游文化带来的乐趣。“该剧目自2010年8月开演以来，已接待中外游客100多万人次，剧场上座率基本在80%以上。《圣象峨眉》为丰富峨眉夜间旅游形态、推动乐山文旅产业发展、传承国家的非物质文化遗产做出了贡献，成为峨眉山景区的一个知名品牌。”据乐山市文化广电新闻出版局产业科科长陈晓虹介绍，目前，《大佛·乐山》大型实景演出项目正在抓紧实施，开演后将为景区带来新的关注点。
??深度挖掘大力开发文化旅游产品
??《圣象峨眉》只是乐山发展文化创意旅游的一个缩影。
??近年来，市委、市政府大力发展文旅经济，出台相关政策意见，明确提出要加强乐山市文化遗产的保护利用，深度挖掘文化内涵，大力开发文化旅游产品，促进文化与旅游相结合。夹江天福观光茶园、乌木珍品文化博物苑、仙芝竹尖文化旅游区、嘉阳·桫椤湖旅游区、天工开物等一批文化旅游价值高、市场吸引力强的新兴文化旅游产品不断涌现，受到游客喜爱。同时，乐山还积极打造《沫若·女神》、《大佛·海通》、《海棠香国》、《甘嫫阿妞》、《纸乡秧歌》、《七彩小凉山》等富有地方特色的文化旅游剧目，创新举办乐山国际旅游大佛节、峨眉山国际武术节、峨眉山茶文化节、乐山文化旅游套餐活动、迎春灯园活动、嘉定坊大庙会等文化旅游节庆活动，增强了旅游目的地吸引力，刺激了旅游消费，吸引海内外游客纷至沓来，旅游文化体验、旅游文化休闲成为新的时尚。
??下一步，乐山将以体育休闲公园、文化创意园、旅游地产、公园地产、主题酒店等文化旅游项目引领和支撑乐山旅游新一轮开发，大力发展旅游演艺产品、高科技仿真娱乐、旅游商贸等产品，打造城市夜经济、水经济，形成新的增长点促进旅游产业转型升级。
??［智慧旅游］
??构建智慧旅游营销体系
??乐山紧扣智慧旅游主题，先后开通了“乐山市旅游局”新浪微博和“乐山旅游”公众微信平台。通过新浪微博和公众微信平台向广大游客发布最新旅游资讯、景区优惠信息、节庆活动等，得到了游客好评。乐山市旅游体育委积极探索网络营销代理模式，在国内用户最多、市场份额最大的携程网开设了乐山旅游旗舰店，并置入了乐山旅游资讯网和旅博会官网。乐山旅游旗舰店分为形象展示、精品线路、必去景点、乐山美食、旅游攻略、产品销售等6大功能区，整合了全市的旅游线路、旅游景点、宾馆酒店、特色美食等资源，为游客提供了全透明的一站式体验、咨询和消费服务。
??智慧旅游 提升服务管理质量
??乐山旅游政务网经过改版后，利用鲜活的版面设计，全面的旅游政务信息，真实反映工作动态、乐山景区信息，并为市民及游客提供办事指南、政策资询等政务功能。同时，整合旅游公共信息资源，建设乐山旅游资讯网，为游客提供最权威准确、最丰富详实的旅游咨询。
??此外，乐山市旅游监管调度及安全应急管理联动指挥平台建设启动，通过信息化手段及时准确地掌握游客旅游活动信息和旅游企业的运行信息，实时快速地动员和调度各种资源，有效应对各种旅游突发灾害和突发事件，实现旅游监管调度和安全应急从传统的被动处理、事后管理向过程管理和实时管理转变，全面提高各类旅游突发事件应急处置能力，保障游客的生命财产安全。
??［商务会展旅游］
??多举措加速推进乐山会展旅游发展
??据了解，当前，四川省提出会展业“一心五极”发展思路，即以成都市为会展业中心，周边城市形成五个专业化会展次中心。乐山已成为以旅游会展为特色的会展业次级中心。
??去年，乐山成功承办了首届四川国际旅游交易博览会，吸引了37个国家和地区、15个省（区、市）、1000余家客商参与、参展，有上百万人次的中外游客和市民参观，共签约项目金额1318.5亿元，其中乐山签约613.8亿元，确定与亚太旅游协会联办的“峨眉论坛”会址永久落户乐山，2015年亚太旅游协会年会在乐山举办，实现了会展旅游高点起步。
??今年，乐山在市旅游体育委设立了“旅游博览会办公室”，专门负责旅游博览会和乐山会展产业发展相关工作，积极加快旅博会场馆建设，确保成功举办亚太旅游协会2015年年会和第二届四川国际旅游交易博览会，加速推进乐山会展旅游发展。
??下一步，乐山市旅游体育委将逐步完善全市会展设施布局，积极打造龙头会展品牌，加强会展高端人才的引进和培育，以会展业推动旅游休闲业、文化创意产业、商贸服务业、特色农业、金融和信息服务业等现代产业体系构建，进一步完善会展产业链，形成一批以乐山特色文化为内涵、以乐山特色产业为依托的国际性、全国性专业会展品牌，打造最具吸引力的四川省旅游会展中心城市、最具潜力的全国旅游产品博览名城、最具韵味的中国禅意节庆之都、最具魅力的国际高端会议休闲度假目的地。
