聚焦工匠精神 美邦服饰“十三五”供给端改革驱动转型升级

来源:    
2015-12-04
提要:中央财经领导小组最新一次会议上指出,要在适度扩大总需求的同时,着力加强供给侧结构性改革,着力提高供给体系质量和效率,增强经济持续增长动力,推动我国社

  中央财经领导小组最新一次会议上指出,要在适度扩大总需求的同时,着力加强供给侧结构性改革,着力提高供给体系质量和效率,增强经济持续增长动力,推动我国社会生产力水平实现整体跃升。

  作为服装业最早拥抱互联网的企业之一,美邦服饰过去几年转型尝试动作频频:推出自有电商平台、试水O2O体验店等,互联网已经成为目前不可或缺的竞争要素。公司从 2012 年将互联网化转型发展作为公司的重要长期战略,已经在传统零售渠道体验升级、商品全流通、制造资源整合、加强外部互联网平台的合作、邦购平台转型、移动互联网化的创新发展、大数据与会员服务等方面进行了探索与实践,积累了丰富的转型升级经验,为未来全面互联网化转型发展打下坚实基础。

  美邦2015年逐步明确品质追求、价值追求的战略,并加大创新投入、品质投入,牺牲短期利益为中长期高速发展夯实基础。我们坚信通过+互联网能力,推进“工匠精神”做好极致品质与价值管理,必将会赢得未来的品质与价值竞争。

  在互联网方面:公司未来将进一步加强与淘宝、天猫、京东、唯品会等外部电商平台的合作深度,通过O2O全流通能力的支持,2015年1~9月在以上平台的销售增长率超过100%。未来会持续推进与外部电商平台的深度战略合作,并加强整合品牌、设计、生产等供应链资源,以贯穿全产业链的运作能力深化推动O2O业务发展。

  在自有平台方面,邦购布局PC端和移动端,成为支持公司全面互联网转型发展、实现多品牌O2O业务发展的后台支持系统,现已具备支持多品牌O2O服务和销售平台全品牌“云商城”的基础能力。

  公司从2014年5月份开始筹备“有范”平台布局移动端,目前成果喜人:2015年4月30日1.0版本上线,实现了基础购物功能;2.0版本已实现了时尚社交+购物功能,并于6月26日借助“有范奇葩说”节目闪亮登场,“有范”将持续快速迭代,整合全球设计师个性化品牌及时尚生活态度品牌,力争快速成为最受消费者喜爱的时尚社交+购物平台。

  美邦董事长周成建对未来充满信心:未来公司路径进一步清晰,将继续优化产业链资源配置,提升个性化的消费体验、挖掘大数据价值以促进多渠道建设,以成为未来中国时尚服饰行业两万亿市场的开拓者、整合者和领导者。

  线下而言,目前美邦一到四线城市的整体布局已经相对比较完善,公司未来会针对三四线城市的空白市场做出相应的布局;在互联网拓展方面,在线上会结合有范和邦购以及第三方平台相辅相成满足消费者需求。

  未来几年美邦将加大创新投入、品质投入,牺牲短期利益为中长期发展夯实基础。市场反应也给了企业转型的信心,2016年春夏订货会金额已经由原来的负增长转为正增长。 转型真正取得成效,还要看实际销售端的表现。公司坚信借助互联网,贯彻工匠精神做好品质与价值管理,必将赢得未来的市场竞争。

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