□王龙
取名字，不能再由着性子来
近日，关于房地产项目名字的话题闹得沸沸扬扬，地方政府出台政策，明令禁止本土楼盘再选取一些看似优雅高贵实则空洞无物的“洋名字”。一些正处在销售周期的“名盘”纷纷中刀，甚至奔走呼号，大喊其冤，事件也引起网友的争相讨论，个中因果，其实由来已久。
事件源自10月8日的一条新闻，人民网刊发标题为“郑州‘曼哈顿’、洛阳‘加州1885’等洋地名被叫停”的文章，详细介绍了相关内容。据了解，近日？河南省政府发布第156号政府令，宣布《河南省地名管理办法》经省政府常务会议通过，自2013年10月15日起施行，以往“一地多名、一名多写”的混乱现象将得到纠正，并且禁止使用外国人名和地名作为地名。
规范之下，地名有望更“本土”
近几年来，全省各地不断出现的“洋地名”让人眼花缭乱，如郑州的“曼哈顿”、“威尼斯”，洛阳的“加州1885”等。去年在省政府法制办就《办法》征集公众意见，很多人就对外国人名和地名是否可以用作地名，发表意见。
有人认为，有国际范儿的名字，可以提升城市档次。还有业内人士说，国务院《地名管理条例》中，仅仅是规定“一般不以人名作地名。禁止用国家领导人的名字作地名”，并未对用外国地名命名作出明确规定。
但此次发布的《办法》中，依然坚持征求意见稿中的规定：宾馆(酒店)、商场、写字楼等大型建筑物及居民住宅区名称，一般不以人名作地名；禁止使用国家领导人名字、外国人名和外国地名作地名。
《办法》规定，居民地名称的命名要符合程序，且经权限审批。
纪念地和旅游地名称的命名、更名，由纪念地和旅游地的管理单位向其专业主管部门提出申请，征得所在地民政部门同意后由专业主管部门审批。而宾馆(酒店)、商场、写字楼等大型建筑物及居民住宅区名称的命名、更名，由其产权人或者管理人将拟用名称向所在地省辖市、县(市)民政部门备案。
另外，重要地名的命名、更名时，也像地铁定价一样，需要征求社会公众和有关部门的意见，必要时还可以举行听证会。
与国际接轨还是“崇洋媚外”？
在此之前，著名导演冯小刚就针对中国房地产开发商给项目命名的种种弊病给出了尖锐的批评，“中国许多城市的许多小区、建筑，都取了个外国名字，叫什么加州水岸、纳帕、普罗旺斯、格拉斯，简直匪夷所思，反映出来的是文化上的不自信，我们无法想象美国、英国、法国有一个叫苏州或通州的项目。”冯小刚在北京孙河片区的泰禾北京院子营销大厅，参加由其担纲总导演的文化宣传片《院子里的中国》开机仪式时这么说到，被认为是娱乐界大腕对房地产领域的“开炮”。
不仅限于河南省，中国房地产行业的大踏步征途上，楼越来越高，样子越来越别致，功能越来越完善，技术越来越尖端，那么项目名称，自然更要醒目震撼。所以，许多开发商都瞄准了能够代表一种国际知名城市或是一种具有广泛认可度的地标性名称与项目名字搭界，这其中不乏一些移花接木的精妙手笔。此前微博上就有网友讽刺过这种现象，认为如今开发商都习惯这么一种命名方式：选取一个国外的地名，后缀一个年份，一个含义隽永、主旨深邃的好名字就完成了。例如：“多瑙河1776”，“阿拉斯加1887”等。
也有一些观点认为，项目命名呈现“洋化”趋势，并不是不讲求实际的盲目“崇洋媚外”，更多的是赋予项目一些深层次的概念性理念，是一种居住品位、项目文化的彰显。
房地产项目不是蛋糕，更不是小说电影，是一个固定土地上的建筑物，根植于所在的这一方水土。一个好的楼盘不会因为名字不带“国际范”而影响销售，相反，平庸的楼盘当然不会因为名字与国际接轨而顾客盈门。
政策介入引起的深层思考
一般而言，越是大城市，与国际紧密结合的步调越高，但是在给房地产项目命名上，这一普遍规律正好反了过来。对比不同等级城市的项目命名方式时，笔者惊奇地发现，在调查显示的240个小区名字当中，一线城市给小区命名时，出现“洋名”的概率反而是最低的，其次是二线城市。
而三线城市的“洋名”小区是最多的，比一线城市高出了10%， 与城市等级取名相同，在统计中，可以发现，经济发达的地区，在给小区取名的时候，更能注重自己本国的文化，实现名字“国化”，不会过多涉及他国文化。数据显示，西部地区的城市小区在命名的时候与他国有关的概率达到25%，而中、东部地区，分别只有20.83%和20%。
造成这一城市越小越攀国际化的原因，主要是一种本土文化不自信的表现，由于缺少具有代表意义的本土标志性符号，一些二、三线城市的房地产开发商在命名项目时，找不到可供依托的区域背景，于是脱离实际、言之无物的洋名字就层出不穷。
政策的介入，能够规范今后的地名，强制性引导似乎带来了“本土意识”的自觉抬头，但是政策背后也不乏叹息之声。能够锤炼出“桂枝香”、“蝶恋花”、“青玉案”等文化意向丰富名称的国家，如今连简单的地名都要从西方移植。对于民族自身文化缺失的恐慌才更为可怕。
拥有五千年历史的文明古国，广袤的地域上最不缺的就是文化，也不乏具有国际声誉的城市符号。小到一条街巷，大到百万平方米的楼盘，从本土理念出发，挖掘出一些好名字其实不难。取名字都要政策来规范，以强制性措施来结束浮躁的“崇洋”，这究竟是一种内在的自尊体现，还是借助表象掩盖的自卑流露？
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