新浪乐居讯（编辑 李学萍）一场房地产电商的革新正在上演。
刚刚过去的6月被视为电商行业的节日，电商们在大肆争夺家电、百货、图书、食品等消费类商品的市场。而当网络消费和网购的热潮席卷而来时，房产电商们也敏锐地捕捉到了一个信号：网络点击率将对房产品牌认知度和房产交易成交量产生推动力量。在中国电子商务年交易额已经突破4万亿元的当下，房产电商的发展已经迎来契机。
作为开创并一直引领中国房地产电商业务的中国领先房地产网站，新浪乐居公司于2013年6月18日推出新一代房地产阳光电商平台产品——“E信通”，引领中国房地产电商再度升级的脚步。据悉该产品将在夯实现有新浪乐居电商O2O的模式下，全面突进房地产电商业务平台化，助力房地产电商效果营销。
电商3.0 “E信通”面世 安全、灵活、阳光打造新平台
2013年6月，新浪乐居在超级E金券O2O模式下，创新升级推出房地产电商3.0产品——新一代房地产阳光电商平台产品“E信通”。新浪乐居总经理贺寅宇表示，“E信通”平台是新浪乐居始终坚持在O2O营销模式道路上探索，根据市场发展积极挖掘创造贴近客户需求的产品，将成为助力房地产营销的独立平台级产品，可以提供全面营销渠道管理、完备的EJU房地产电商系统、银联第三方支付平台、成熟的新房居间服务体系等多项重要平台级服务。
电商3.0时代，是一个商业模式的革命深入到产品、物流方面的时代。电商2.0以前完成了推广、销售方式的革命，电商3.0对整个商务模式，除管理以外的部分进行了变革，更复合网络社会化的现实、更有效的利用了网络资源，是继2.0模式成功以后下一个电商成功的爆发点。
E信通，创造性地提出了把电商平台与媒体服务分离的理念，对于平台，坚持一个真正的电商平台应该是开放、安全、灵活、阳光；对于媒体服务方，强调应该把电商服务方的选择主导权归还给开发商，通过平台开放性地接入各类服务供应商，进一步扩大房产电商的效果，降低开发商的营销效果风险。
武汉房产电商率先发力 全面引领华中房产电商发展
事实上，房地产业“触网”，最早是缘于房产广告的发布。也可以说，互联网的发展，助推了房地产网络广告的发展。而与房地产网络广告相比，房地产电子商务的兴起仅算得上是短时间内的事儿。从时间上算，最多也仅有两年的时间。
房产电商缘起2011年4月易居中国董事会主席周忻和SOHO中国董事长潘石屹一起在新浪乐居推出的网上拍卖。它的出现有着强烈的市场背景：在 当时房地产市场极其恶劣的情况下，网上拍卖这种方式为房地产营销提供了噱头和炒作的爆发点，也可为房地产项目赢取了市场的关注度。这个模式，一言概之，就是开发商拿出一套便宜的房子在网上进行拍卖或者拿出很多便宜房子来团购，房地产互联网站使用推广资源为这个活动做推广。这种模式中，开发商用网络拍卖或团 购做事件营销，并通过这种方式来积累有效客户，推进线下大批量房源的销售。
与此同时，华中地区也迎来房产电商第一拍的2011年。2011年10月，武汉新近面世的光谷新世界在武汉首吃螃蟹，一套101.47平米的户型，0元起拍，最终以119万的价格成功拍得这一房源，比预期价劲省了12万。而在2011年武汉楼市中，光谷新世界当之无愧成为了最引人瞩目的新开盘项目。
潘石屹曾表示，“在互联网高度发达的今天，如果我们固守过去的模式，以垄断信息、抬高房价为唯一的目的，不对市场作出让步和付出，市场的矛盾就会越来越尖锐。不是政府用更强硬的行政手段去调整，就是整个房地产市场的崩塌。”
近40家房企意向加盟 E信通成武汉楼市新宠
名流公馆开盘现场
在过去的两年中，房产电商已经成为了整个垂直互联网行业最大的创新，并彻底改变了中国房地产行业的传统营销格局。短短两年多的时间，整个房地产行业从对房产电商“乐见其成”，迅速发展到了“无电商，不营销”。依托房产电商O2O模式，新浪乐居创造性地提出了“平台与服务分离”的理念，通过成熟的房产网络交易系统、独家银联合作的第三方支付系统以及完善的居间服务体系，为整个房产营销上下游企业打造了一个开放、透明的阳光电商平台。
而在今年上半年的武汉楼市成交量居高不下，房产电商功不可没。4月，位于汉阳中心名流公馆电商正式启动，在为期一个半月的合作期间，案场进电1015组，其中网络进电129组；案场到访2414组，其中网络到访92组；超E缴款389组，开盘当天成交180套，超出的开发商销售预期。而同样位于汉阳的滨江大盘世茂锦绣长江，短短一个月时间，就出现2800多组客户认筹的盛况。
如今，依托全面营销渠道管理、完备的EJU房地产电商系统、银联第三方支付平台、成熟的新房居间服务体系等多项重要平台级服务的房地产电商3.0正式推出，获得了房产行业和品牌开发商的高度认可，捷报频传：近40家房企表达了尽快合作的强烈愿望，近20个项目已经成功签约，包括华润、世茂、恒大、泰然、奥山等多知名家房企继去年与乐居合作2.0之后，再度携手电商3.0。
华润橡树湾相关负责人表示，此次再度选择乐居电商平台进行合作，是看重了新浪乐居电商3.0产品的巨大优势与潜力，同时，也是由于在前次合作中，乐居电商平台为项目销售提供了极大的帮助。
众多业内人士纷认为，房企进驻电商是一种新模式，也是未来的一个发展趋势。“虚拟的空间有很多优势，一方面可以采取技术手段介绍商家，另一方面也可以介绍物业的情况，减少中间环节。”
