新浪房产讯(编辑 惜月)为了更好更准确地反映扬州楼市的市场动态，新浪乐居对扬州主要报纸(扬州晚报、扬子晚报、广播电视报)房地产广告的投放量及内容进行汇总分析，以求在第一手监测数据的基础上，为业内人士及广大购房者提供参考。
7月22日至7月28日，扬州主要报纸的房地产广告投放量较上一周有所增加。《扬州晚报》投放13次10个版(7个整版，6个半版)，《扬子晚报》投放6次6个版(6个整版)，《广播电视报》投放3次3个版(3个整版)。
扬州主要报纸投放分析：
一、广告数量及版面
1. 两周房地产广告投放项目及版面对比
据扬州新浪乐居对《扬州晚报》《扬子晚报》纸媒体进行监测，本周共有17个项目投放了19个版。投放广告项目数量环比上周减少2个，投放版数比上周减少0.5个版。
图1：两周广告投放项目及版面对比
2. 本周广告投放版面分布表
投放广告版式分布为：整版16个，半版6个。
图2：本周广告投放版面分布明细
二、广告投放增增情况
与上周相比，本周暂停广告投放的项目有10个：星汇名邸，仁杰龙郡，西郊·布鲁克庄园，君悦蓝庭，景瑞望府，印象花园，万科金域华府，祥生旺庭公馆 君廷，桐园，中集集品嘉园；
本周新增广告投放的项目有8个：教场，金达西湖公馆，万豪园首，东方国际商业广场/东方国际食品城，静安阳光花都，新港名仕花园，伴岛，碧玺龙庭。
本周新增广告投放项目相对较少，主要在于今年扬州楼市呈现3月狂欢、4月跳水、5月小增、6月小跌或持平，7月颓废的态势。楼市需求得到一定程度的释放，市场行情渐转清淡，开发商不得不放缓推盘时间、节奏。
三、本周各主力媒体楼盘广告频次及分布情况
本周各主力媒体楼盘广告在《扬州晚报》投放数量相对较多，从广告发布时间来看，周四、周五是广告投放高发期，两天共计发放15次。
1.本周各主力媒体楼盘广告频次分布情况
图3：本周各主力媒体楼盘广告频次分布情况
2.本周广告发布频次情况
图4：本周广告发布频次情况
四、诉求点分析
本周广告发放的楼盘主要还是集中在西区的一些少首付，低总价的楼盘。扬城全面推进广陵新城建设，东区发展前景看好。同时北区楼盘也集中发力，投放的楼盘以及新推的楼盘都相对较多。
据扬州新浪乐居数据监测，本周报广投放诉求中多以优惠活动为主，占比33%，其中相关优惠活动也比往常有所增多。
图5：本周广告投放诉求点分析
五、区域投放分析
从本周扬州商品房成交情况来看，本周西区成交量占一半，占比57%；东区成交量占比19%，江都区成交量占比16%，北区成交量占比5%，南区成交量占比3%，老城区无成交。
从区域广告的投放情况与各区域的成交量的对比上来看，西区占半壁江山，西区占比50%，东区占比23%，北区占比18%，高邮占比4%，老城区占比5%。
图6：扬州商品房成交详情(7.22-7.28周)
图7：扬州各区域成交套数占比(7.22-7.28周)
图8：扬州各地区投放广告详情(7.22-7.28周)
六、广告投放媒体细分
图9：广告投放媒体细分(7.22-7.28周)
七、广告案例鉴赏
图10：广告案例—金地艺境
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