新浪乐居讯（编辑 胡玮）疯狂二字，可谓是近两天中国社会最大的感受。从恒大亚冠夺魁改写中国足球历史，到淘宝光棍节大抢购创下350亿元的网购消费巨额，国民们趁机极致疯狂了一把。其实，如果要加上京东、卓越等众多电商在内，光棍节24小时的电商网购数字几乎称得上天文级别。
对于媒体评价马云的阿里改写了中国商业的发展进程如此等等，暂且不做过多评价。光棍节互联网大抢购给许多行业带来的商机却是不争的事实。庞大的物流产业首当其冲，此外餐饮业对于“光棍节”这么好的噱头，自然不会放过大快朵颐的好机会。除了传统餐饮实体店，糯米网、58同城团购及美团网等团购网站也纷纷推出了各种“双十一”促销活动。还有电影业，作为“双十一”的重头戏，看电影成了不少力争在“光棍节”“脱光”的单身男女首选的娱乐消遣方式。当年一部《失恋33天》造就了光棍节神话，收获3.5亿元票房，电影界肯定也期待着创造新记录。那么，“光棍节经济”对于房地产业来说又意味着什么呢？
也许有人会说，楼市从来不缺少疯狂，“日光盘”“房姐房妹”这些关键词就是伴随着疯狂楼市而生。在这样的情况下，透过疯狂背后的冷思考来观察光棍节经济这块大蛋糕，不失为一种明智之举。
首先，从单纯的数字来看，阿里淘宝一天创下的350亿网购记录，用房地产语言来说，它并不是刚需，或者可以说大多属于冲动性集中消费。换句话说，就是用多余的钱做了多余的事。试想：如果网民购买的光棍节促销商品都是日常必需品，大家难道为了这一天的打折扣，可以等上几个月才去购买吗？因此，350亿这个真实的数字，一定可以挤兑出某些社会消费的泡沫。而对于房地产而言，谁都不希望泡沫越来越大，包括开发商——泡沫越大。房价越高，地价自然跟着高。
其次，既然“光棍经济”催生出来并非常态的消费市场，就一定不能完整反映出当下的社会消费能力是否变强。从11月11日当天的沪深股市就能看出，零售业企业，百货公司等相关股票并没有推高，反而几乎下跌的厉害。这就表明投资者对于零售业消费产业并不买账。当然，这里面可能有电商抢了传统零售业风头的因素，但也可以看出光棍经济这种人为创造的消费高峰并不能真正受益于实体经济，健康发展的地产业同样也排斥这种务虚不务实的市场行为。
相反，房地产业也应该从电商消费中看到积极的商业机遇。当以新浪乐居为领头羊的“房产 电商”合作模式取得突飞猛进的进展，地产企业无疑不能轻视互联网经济给房产业带来的变化。当移动支付渐成趋势，当手机终端走进人们的日常生活，手机新闻阅读，手机终端支付，手机移动平台等等看似碎片化的移动互联网，以“注意力经济”的新概念扎扎实实推动房产电商合作走向市场。
从这个角度来说，房地产需要的不是羡慕光棍节疯狂上演的网购销售巨额，而要看到催化光棍节产业的互联网电商，将深刻影响房地产的未来。
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