广州五星酒店挖掘新利润点紧盯同城消费 五星酒店粉丝家庭客居多
如果你家住广州，周末和假期你会选择出游还是就近住进一家五星酒店过两天“遁世”生活？
因为竞争激烈，广州20多间五星酒店紧盯同城消费挖掘新利润点，纷纷推出多项促销。记者调查发现，周末和假期住进城中甚至家附近的五星酒店已成部分市民的度假潮流。受访的“五星酒店粉丝”们年龄集中在20~45岁，家庭客居多。新体验，总体消费比出游更划算，酒店方推出的餐饮捆绑团购等增值服务成为市民入住酒店的主要驱动力。
文/记者卢迎新 图/记者王燕
故事一：携老人小孩到酒店过国庆
家住珠江新城的年轻妈妈Carrie10月1日和3日带着父母和孩子分别住在家对面的香格里拉以及离家只有三站路的文华东方酒店，权当度假。“想着国庆到处都是人，于是在香格里拉订了一间房，国庆优惠套餐免费加了床，带了父母和小孩一起，住一间房就够了，1500元一晚住了4个人，很划算，平时的自助午餐团购也要200多元呢。”Carrie给记者算了一笔账，“现在住房包两大一小午餐，还可以游泳，送按摩，何况这里空间开阔，还有儿童游乐空间，宝宝很兴奋。”
就在同一个假期，Carrie 3日又带全家去了文华东方酒店。“我比较了很多天，最后预付款花950多元就订了一间房，包双早，估计比很多景区酒店还便宜。”
故事二：酒店的床和沙发比家里舒服
“喜欢带领全家住五星酒店，是因为酒店的床比家里舒服。”私营业主彭先生哈哈笑着告诉记者，“自己的家，除非大富大贵，否则不太可能装修成五星酒店那样漂亮，有时候可以花点钱去感受下。”
记者在这位市民的微信朋友圈看到，他已经带着儿子把天河多家五星酒店住了一个遍。他坦言，俗话说生活在别处，在家里待得闷了，换个环境会觉得很新鲜。放假的时候，其实待在城里的酒店，度过两天三天，什么都不干，也是一个休闲度假的方式，何必舟车劳顿去别处住酒店呢。“我很痛恨去挤景点，对我来说度假的真义是休闲。很多游客住酒店，就是匆匆住一个晚上，第二天一大早就匆忙走掉了。其实每个酒店都是为了满足住客的全方位诉求而设计，花了钱却不去慢慢享受和体验酒店的独到设计，真的很浪费。”彭先生说。
故事三：
开派对玩自拍
照片高端上档次
经营一家公关公司的Maggie告诉记者，自己最大的爱好，就是周末唤上一帮闺蜜齐齐住进城中各家五星酒店，开派对玩自拍。
“我们喜欢在家搞派对，花费不多，气氛也亲切。但是，其实就算在家搞派对也要叫外卖什么的，设施还没有这么好，所以把聚会的地点挪到五星酒店，大家平分费用，也不会太贵。”她说，“最重要的是，在五星酒店拍的派对照，当然更加高端大气上档次了！”
酒店促销：推度假套餐鼓励家庭入住
记者了解到，目前广州多家酒店在官方微信、主页和合作团购网站都推出许多增值优惠服务，吸引同城消费，包括赠送自助午餐，免费加床，送按摩理疗券，延迟退房，或者送高尔夫果岭挥杆一小时等等，客人可以按需下单。
以珠江新城的丽思卡尔顿酒店为例，该酒店早在中秋假期就开始推出“乐家欢套餐”，房费中包含了两大一小的早餐，300元的餐饮消费，三张广东博物馆门票以及享受友谊国金店白金卡优惠等增值服务。“本市入住的客人蛮多，可能因为酒店附近有小蛮腰、博物馆吧，很多有小朋友的家庭很中意，”该酒店公共关系总监谭倩清告诉记者，“推出这些鼓励一家人到酒店度假的套餐，这个国庆假期平均入住率达到六成，在同等商务酒店来说算是相当高的。”
业内观点：酒店促销与市民需求一拍即合
广东金融学院国际旅游与经济管理研究所所长、教授刘伟认为，广州的五星酒店已经有20多家，竞争相当激烈，传统客源不足的情况下酒店必然会想其他办法提高营收。另外，从消费大环境来讲，政府反腐力度大，公费消费限制多了。“目前广州多家五星酒店推出多种优惠吸引本地客人尤其是家庭客，是新的营销手段和寻求新的利润点的尝试。”
“另外，越来越多市民也开始有体验高档消费的诉求，酒店为了挖掘同城消费力，促销很多，双方容易一拍即合。”刘伟分析道，“再加上节假日景区人满为患，很多人就选择同城度假。”
多位业内人士则指出，在本地酒店休闲度假，这一新现象也符合未来旅游业的发展趋势，即从观光度假向休闲度假转变。
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