新浪房产讯(编辑 惜月)为了更好更准确地反映扬州楼市的市场动态，新浪乐居对扬州主要报纸(扬州晚报、扬子晚报)房地产广告的投放量及内容进行汇总分析，以求在第一手监测数据的基础上，为业内人士及广大购房者提供参考。
8月29日至9月1日，扬州主要报纸的房地产广告投放量较上一周有所增加。《扬州晚报》投放16次12.5个版(9个整版，7个半版)，《扬子晚报》投放4次3.5个版3个整版，1个半版)。
扬州主要报纸投放分析：
一、广告数量及版面
1. 两周房地产广告投放项目及版面对比
据扬州新浪乐居对《扬州晚报》《扬子晚报》纸媒体进行监测，本周共有17个项目投放了16个版。投放广告项目数量比上减少34个，投放版数增加31.75个版。
图1：两周广告投放项目及版面对比
2. 本周广告投放版面分布表
投放广告版式分布为：整版12个，半版8个。
图2：本周广告投放版面分布明细
二、广告投放增增情况
与上周相比，本周暂停广告投放的项目有42个：智谷华府、和昌森林湖、力宝颐景国际大酒店、蜀冈玫瑰园，三盛国际广场，西湖公馆，珠光豪庭，天鹅湾，扬子颐和苑，香颂溪岸，星河蓝湾，景瑞望府，嘉怡丽景花园，华鼎星城，九龙湾树人园，新能源名门壹品，豪第坊，运河印象，金域蓝湾，绿地峰创国际，新港名仕花园，桐园，金地艺境，万科金域华府，西郊·布鲁克庄园，锦苑世家，兴达绿郡，中海玺园，中集紫金文昌，首开中央都会，凯运天地，蓝爵庄园，第二江南，江都帝景蓝湾，湖滨名都，祥生旺庭公馆 君廷，品尊国际，印象花园，橡树湾，中海玺园，明发商业广场，尚东国际；
本周新增广告投放的项目有6个：盛城世家，和昌运河东郡，印象花园，明发江湾城，西湖公馆，联发君悦华府。
本周新增广告投放项目相对较少，主要在于上周投放量剧增，本周广告相比上周有所减少。
三、本周各主力媒体楼盘广告频次及分布情况
本周各主力媒体楼盘广告在《扬州晚报》投放数量相对较多，从广告发布时间来看，周四、周五是广告投放高发期，两天共计发放14次。
1.本周各主力媒体楼盘广告频次分布情况
图3：本周各主力媒体楼盘广告频次分布情况
2.本周广告发布频次情况
图4：本周广告发布频次情况
四、诉求点分析
本周广告发放的楼盘主要还是集中在西区的一些少首付，低总价的楼盘。扬城全面推进广陵新城建设，东区发展前景看好。同时北区楼盘也集中发力，投放的楼盘以及新推的楼盘都相对较多。
据扬州新浪乐居数据监测，本周报广投放诉求中多以形象推广为主，占比40%，其中相关优惠活动也比往常有所增多。
图5：本周广告投放诉求点分析
五、区域投放分析
从本周扬州商品房成交情况来看，本周西区成交量最多，占比34%；北区成交量占比25%，东区成交量占比上升，占比24%，江都区成交量占比14%，南区成交量占比3%，老城区无成交。
从区域广告的投放情况与各区域的成交量的对比上来看，西区和东区不分上下，西区占比35%，东区占比40%，北区占比20%，仪征占比5%。
图6：扬州商品房成交详情(8.26-9.1周)
图7：扬州各区域成交套数占比(8.26-9.1周)
图8：扬州各地区投放广告详情(8.26-9.1周)
六、广告投放媒体细分
图9：广告投放媒体细分(8.26-9.1周)
七、广告案例鉴赏
图10：广告案例—四季金辉：左手西区繁华 右手生态蜀冈
点评：这篇广告突出了四季金辉左手拥有西区繁华，右手生态蜀冈，突出绝佳的地理位置。同时展示出户型图，让购房者一目了然。同时目前四季金辉携手新浪乐居 团购5000抵20000。
